Неделя лишней работы, или как грамотно проработать семантику для интернет-магазина

Фильтрация ключевых слов

При подборе семантического ядра необходимо отфильтровывать неподходящие слова и стоп-фразы. Всегда удаляйте запросы, которые не соответствуют тематике вашего бизнеса и по которым вы не собираетесь продвигать сайт. Например, если в продаже только дорогая мебель, запросы со словами «дешёвая», «недорого» для основных страниц каталога точно не нужны.

Стоит отметить, что фильтрация ключевых слов возможна на всех этапах составления семантического ядра, так как зачастую после группировки запросов (когда проведён более детальный анализ конкурентов и выдачи поисковых систем) может выясниться, что какие-то фразы лучше исключить из СЯ.

Этапы работы с семантическим ядром

Теперь когда мы знаем, что такое семядро и для чего оно нужно, а также знакомы с основными классификациями запросов, давайте вкратце разберём основные этапы работы с ядром. 

Сбор семантики

Подробные способы сбора семантики будут даны в части «», здесь же мы остановимся на основных моментах. 

На этом этапе вы должны найти и выписать общие запросы (их ещё называют маркерными), которые характеризуют деятельность вашего бизнеса: как общие направления, так и отдельные услуги и товары. 

Например, вы продаёте мотоциклы определённой компании. Вашими маркерными запросами могут являться «мотоциклы», «мотоциклы + бренд» , «как выбрать мотоцикл», «запчасти для мотоцикла + бренд», «как ухаживать за мотоциклом», «классические/спортивные/круизёры и другие типы мотоциклов», «ремонт мотоциклов + бренд» и т.д. То есть в зависимости от оказываемых услуг или имеющихся товаров выбираются соответствующие маркеры.   

После определения маркерных запросов проверяйте собранные ключевые слова в основных сервисах статистики запросов: Яндекс.Вордстат или Google Ads Планировщик ключевых слов. В них вы найдёте как частотность запросов, так и варианты других ключевых слов по вашей тематике. Собирайте всё, что как-то связано с вашим бизнесом.

Принципиальная разница между обозначенными сервисами заключается в следующем:

1. Статистика в каждом актуальна только для родной поисковой системы. То есть если запрос «юридические услуги» смотреть в Вордстате, то показов будет более 100 000 именно в Яндекс. В Планировщике ключевых слов значения соответственно будут отличаться в Google.
2. Плюс Вордстата в том, что он показывает точное значение показов запроса. Если у вас новый аккаунт в Google Ads, вместо точных значений запроса вы получите диапазоны типа 10–100, 100–1000 и т.д.
3. Плюс Планировщика ключевых слов в том, что он даёт множество вариантов ключей сразу, чтобы учесть все варианты запросов для вашего сайта в продвижении и рекламе.

Если денег на платные инструменты нет, советуем использовать сразу 2 сервиса при сборе семантики. Но всё же рекомендуем купить Key Collector. Его основная задача — это автоматический сбор (парсинг) ключевых слов не только с Вордстата и Планировщика, но и с других сервисов и баз. Это не реклама данного инструмента, но уточним, что, кроме парсинга, сервис удобен для чистки и кластеризации ядра. Для многих SEO-специалистов Key Collector как швейцарский нож. 

Интерфейс KeyCollector

Очистка

Когда все варианты запросов пользователей собраны в одной таблице, наступает время чистки от лишнего. 

Лишними являются запросы, которые:

• слишком общие,
• не относятся к деятельности вашего сайта, 
• не подходят по географии,
• включают в себя неактуальные цифры и даты,
• имеют брендовые составляющие конкурентов,
• состоят из 8 слов и более,
• затруднительно использовать на одной странице.

В качестве примера приведём подобранные ключи для одной из компаний, которая занимается продажей электрических каминов в Санкт-Петербурге:

Кластеризация и выбор страниц

Кластеризация — это группировка запросов по общности их смысловых значений в иерархическом порядке. То есть в одном кластере, или группе, должны быть запросы, описывающие одну сущность в глазах пользователя и поисковой системы. Делается это либо вручную, либо с помощью специальных сервисов. 

Вернёмся к нашим каминам и возьмём следующие запросы: 

1. камин электрический с эффектом пламени;
2. камины электрические с эффектом живого пламени;
3. камины электрические фото;
4. купить камин электрический;
5. камин электрический купить в спб;
6. угловой камин электрический;
7. угловые камины электрические купить.

Первые два запроса можно объединить в один кластер и продвигать на одной странице. 3-й предполагает галерею или каталог, 4 и 5-й маркерные и достаточно общие, поэтому для них подойдёт главная страница или каталог. 6 и 7-й описывают категорию электрокаминов и под них стоит создать отдельную страницу на сайте. 

Это пример ручной кластеризации, но мы указали, что запросы должны описывать одну сущность и в глазах пользователя, и поисковика. И вот тут начинаются проблемы, потому что часто можно столкнуться с тем, что схожие на первый взгляд запросы формируют разную поисковую выдачу. Чтобы избежать таких ошибок, используются специальные сервисы кластеризации, которые сравнивают выдачу и группируют кластеры.

Мониторинг

Важно не просто собрать ключевые слова и использовать их в создании контента для сайта, но и отслеживать рост позиций и трафика по этим запросам. О том, как это делать и какие сервисы можно использовать, читайте в нашей статье про проверку позиций

Виды ключевых запросов

Условно ключевые запросы подразделяются на несколько групп, при этом запросы разного вида могут пересекаться.

По популярности

В разных по популярности тематиках показатели частотности будут отличаться.

• ВЧ (высокочастотные) – более 1000–5000 показов в месяц.
• СЧ (среднечастотные) – от 100–1000 показов в месяц.
• НЧ (низкочастотные) – 100–1000 показов в месяц.
• МНЧ (микронизкочастотные) – менее 100 показов в месяц.

Если ниша узкая, частотность понижается.

При создании нового ресурса лучше ориентироваться на низко- и микронизкочастотные ключевые фразы. По статистике, от 60 до 80% пользователей приходят на сайт именно по ним. Поэтому желательно собрать максимум ключей – в СЯ лучше включить все запросы, даже те, частотность которых ниже 10. Еще один важный момент: использование широкого диапазона НЧ и МНЧ может помочь в ТОП запросы средне- и высокочастотные.

По геозависимости

• Геозависимые – результат выдачи зависит от региона, где находится пользователь. Например: доставка суши, заказать такси, записаться на маникюр, где отремонтировать стиральную машину.
• Геонезависимые – запрос не привязан к региону. Например: как утеплить окна, когда лучше сажать чеснок, как избавиться от тараканов, преимущества удаленной работы.

По сезону

• Сезонные – те, которые наиболее актуальны в определенный сезон или перед каким-то мероприятием, событием. Примеры: летняя распродажа в италии 2020, как высадить рассаду в теплицу, когда пасха в 2020, как украсить квартиру на новый год. Некоторые специалисты в отдельную группу выделяют событийные запросы – такие, частотность которых возрастает в период проведения спортивных, культурных мероприятий, политических и других событий. Например: собор парижской богоматери пожар, грета тунберг в оон, состав сборной англии по футболу 2019.
• Несезонные – их частотность на протяжении года меняется незначительно. Например: как приготовить плов, как настроить вордпресс, почему нужно знать иностранные языки. По таким запросам сезонных всплесков практически не бывает.

Советы для грамотного составления семантического ядра

Резюмируя статью, мы выделили пять практических рекомендаций для сбора семантического ядра. Они помогут интернет-маркетологам и владельцам бизнеса получить качественную семантику и эффективно использовать ее для продвижения проекта.

Работайте вместе

Сбор семантического ядра — это совместная работа заказчика и SEO специалиста. Заказчик хорошо понимает цели бизнеса, владеет терминологией, знает сценарии поведения аудитории и может описать потребности пользователя. Исполнитель разбирается в специфике поиска, учитывает информационную или коммерческую основу запроса и берет на себя весь пласт технической работы. При таком подходе семантика получается полной, коммерчески значимой и на сайт идет не просто целевой, а конвертируемый трафик.

Соберите синонимы

Синонимы расширяют семантику вспомогательными ключами. Они приводят на сайт дополнительный трафик и охватывают альтернативные сегменты целевой аудитории. Например, «садовый центр» могут искать как «садовый питомник», а «многолетники для тени» как «теневыносливые растения». Для сбора синонимов, альтернативных фраз и LSI ключей используйте поисковые подсказки, правую колонку «Яндекс.Вордстат» и раздел «Похожие фразы» в Serpstat. Хорошие результаты дает анализ сниппетов в поисковой выдаче по нужному запросу. Также у конкурентов можно подсмотреть синонимичные заголовки, подзаголовки и alt иллюстраций для своих маркерных запросов.

Чистите без пощады

На стадии сбора и расширения семантики попадается большое количество запросов, не совсем подходящих под тематику проекта. На первый взгляд они могут соответствовать теме, но приведут на сайт нецелевой трафик. Как «растения ботанического сада» на этом скрине.

Запросы, не подходящие под тематику и цели проекта

Функция фильтрации и удаления неподходящих фраз есть у большинства сервисов по сбору и кластеризации семантического ядра. Но даже по автоматически очищенному списку лучше дополнительно пройтись вручную — так получится убрать запросы не только с ненужными словами, но и с неподходящим интентом. Помните, что семантика без «мусора» — это чистый трафик, хороший охват рекламной кампании и релевантные запросам объявления.

Не отбрасывайте высокочастотные и низкочастотные запросы

Не отказывайтесь от дорогих в продвижении ВЧ и не очень щедрых на трафик НЧ запросов. Без высокочастотных ключей не получится разработать удобную структуру сайта и составить контент-план. Без НЧ запросов вы недополучите конверсионный трафик. Чтобы не тратить лишнего на продвижение высокочастотных фраз, начинайте оптимизацию с низкочастотных. С ними проще выйти в ТОП выдачи и получить первых «теплых» и «горячих» клиентов. Со временем сайт нарастит траст, улучшит коммерческие факторы ранжирования и вверх пойдут перегретые ключи из высоконкурентного списка.

SEO для маркетинга, а не наоборот

Разработка семантического ядра исключительно ради трафика принесет трафик, но не сделки

Чтобы получить трафик, который конвертируется в деньги, при сборе семантики нужно «плясать» от задач маркетинга: увеличить продажи или сократить стоимость лида, привлечь внимание к товару на несформированном рынке или обойти конкурентов в регионах. Для этого приходится углубляться в отраслевую специфику, отсматривать интенты, определять их коммерческую значимость и оценивать товарные категории с точки зрения маржинальности

Работы больше и процесс не быстрый, зато бизнес получает фундаментальное основание для старта в онлайне и перспективную базу для дальнейшего развития сайта.

С чего начать внедрение семантического ядра на сайт

Начните с постановки цели. Зная, чего хотите достичь, вы точно получите желаемое. А чего хочет SEO-специалист, привыкший хорошо выполнять свою работу? Разумеется вывести сайт в Топ-3 в поисковой выдаче.

Вывести все страницы сайта в лидеры чрезвычайно сложно, особенно если это крупный проект. Но поднять основные страницы в ТОП можно и нужно.

Далее, определите:

1. Приоритет контента на странице.
2. Сущности.

Что такое страница сайта?

Страница — это документ, у которого есть название (title), краткое описание (description), ключевые слова.

Важно! Ключевые слова ныне не актуальны, предположительно вследствие развития поисковых систем и внедрения сущностей. Также на странице есть тело документа

В нем содержится контент (тексты, картинки, видео, аудио), релевантный техническому описанию

Также на странице есть тело документа. В нем содержится контент (тексты, картинки, видео, аудио), релевантный техническому описанию.

Пример прототипа страницы

Для лучшего понимания приведу аналогию с книгой. У книги есть название, краткое описание и наполнение в виде текста и иллюстраций. Но в случае со страницами сайта, вы можете и должны манипулировать большим набором технических аспектов, нежели это допустимо проделывать с книжкой.

Что такое сущности?

В разрезе поисковых систем и интернета, сущности — это все слова на всех языках.

Например, во фразе «внедрение семантического ядра» присутствует три сущности. Три слова. Благодаря машинному обучению поисковые системы, не понимая сути слов, видят связь между ними. И как бы вы не меняли слова местами, для поисковой системы это будет одним и тем же.

Проверим это. Введите запрос «внедрение семантического ядра» в поисковую систему Google и посмотрите на результаты.

Результаты будут приблизительно такими

Попробуйте поменять слова местами и введите «ядро семантическое внедрение».

Или «семантическое ядро внедрение».

Видите, что происходит? Вы можете продолжать переставлять слова местами, но ничего не изменится. Выдача на 90% будет одинаковой. Почему не на 100%? Таков механизм работы системы. Она «старается» дать вам то, что вы ищите, предлагая лучшие варианты по своеобразной очереди.

Стоит четко понимать: хоть поисковики не люди и не способны увидеть суть, но они могут распознавать соответствие благодаря сущностям, о которых знают. Все сущности переплетены между собой, словно паутина. Каждое слово соединено с каждым другим словом. Меняется лишь сила связи между словами.

Суть работы сущностей гораздо сложнее, чем описано

Но для понимания их важности вам этого будет достаточно

Важно! Чем больше на странице сущностей, имеющих между собой сильные связи, тем лучше поисковая машина поймет содержимое. Тем больше шансов, что она сочтет данную страницу качественной и начнет показывать ее пользователям, а также отслеживать поведение посетителей страницы, и корректировать рейтинг страницы

При этом окончание слова играет роль. Посмотрите на запросы «коса» и «косы». Видите ли вы в них разницу? Поисковая система видит и меняет выдачу более чем на 80%.

Группировка семантического ядра для информационного сайта

При группировке семантического ядра я руководствуюсь здравой логикой, сравнивая её с выдачей.

Для информационных сайтов я не вижу смысла прибегать к кластеризации и четко следовать её требованиям. Поисковая система постоянно обучается и совершенствуется. Сегодня она показывает, что запросы “черный хлеб” и “ржаной хлеб” это разные продукты, а завтра покажет правильно, что это одно и тоже.

Итак, в KeyCollector у нас есть чистенький список запросов и мы собрали по нему данные из поисковой выдачи. Чтобы облегчить работу, группируем ядро средствами KeyCollector.

Заходим в анализ групп, ставим по поисковой выдаче Яндекс, сила 2. Обновляем группировку и экспортируем результаты в Excel.Таким способом у нас получилась группировка исходя из данных поисковой системы Яндекс. Но, как я писал уже выше, что надо следовать преимущественно логике и свои предположения проверять в поисковой системе, поэтому в некоторых группах могут быть запросы, которые вообще никак к ней не относятся. Их надо все пересмотреть и доработать.

Чтобы легче было дорабатывать, лучше всего оставить несколько столбцов только с нужными данными. Обычно я оставляю: базовую частотность, точную, KEI по полноте охвата, конкуренцию.

Покажу группировку на примере, чтобы было наглядно. Например, мы создаем сайт посвященный рецептам блинов. Мы увидели, что есть множество запросов связанные с молоком. Решаем, что будем делать отдельную рубрику “Рецепты блинов на молоке”. На примере этой рубрики и рассмотрим группировку.

Смотрим первую группу:Видим, что в группу “простого рецепта” попал общий запрос “тесто для блинов на молоке рецепт” – этим запросом человек не обязательно хочет найти простой рецепт. По логике, лучше всего этот запрос перенести в общую группу, которая будет вести на категорию со всеми рецептами блинов на молоке.

Но так же следует и глянуть выдачу в яндексе, что там вообще находится. Смотрим и видим, что действительно в выдаче по этому запросу есть пара страниц, которые ведут не на один рецепт, а на множество. Так же видим, что в выдаче большинство страниц ведут на один рецепт, при этом на рецепты тонких блинов. Но это же тупо, человек не обязательно хочет тонкие блины. Если бы он хотел тонкие блины, то он ввёл это в запрос. А у нас общий запрос, мы должны показать ему общую страницу, а он уже на ней должен определиться какие блины он хочет на молоке – с простым рецептом или тонкие блины или в дырочку или еще какие-то. В общем я мыслю так.

Переносим лишний запрос в другую группу, а точнее создаем выше новую “Рубрика рецепты блинов на молоке” отмечаем её другим цветом, потому что это рубрика, а в неё уже будут входить рецепты в нашем случае “простой рецепт блинов на молоке”. Тем самым у нас создается структура внутри семантики.

Все данные по группе суммируем. Бюджет можно выводить средним числом, так как это взаимодополняемые запросы, вы все их продвигаете на одной странице, а не по отдельности.

KEI1 (полнота охвата) выводим по уже известной нам формуле:

/*100

Получается вот такая красота:Данные по «рубрике рецепты блинов на молоке» еще не суммируем, потому что скорее всего туда добавятся еще запросы. Но и не исключено, что в “простой рецепт блинов на молоке” тоже еще добавятся запросы.

К тому же тут еще и затесался запрос с “тонкие блины”. Его тоже отдельно, он будет страницей к рубрике “рецепт блинов на молоке и воде”

И таким вот способом перерабатываем все ядро, в итоге получается вот так:Красным шрифтом помечены дополнительные фразы, которые имеют приставки фото, видео. Для нас это не совсем актуальные фразы. Эти фразы конкурируют с сервисами поисковых систем и трафику по ним очень мало. Но эти фразы подходят по нашему смыслу, поэтому мы их добавляем в группу.

Каждая группа помечена своим цветом. Цвет является структурой сайта, то есть уровнем вложенности страницы.

Например, если бы у нас был запрос “простой рецепт блинов на скисшем молоке”. То он бы уже шёл, как подгруппа к группе “блины на скисшем молоке” и естественно был бы выделен другим цветом. Выглядело бы это вот так:Думаю, идея с цветом понятна. Вот так создается семантика и удобная, понятная структура сайта, где все логично и имеет свой уровень вложенности.

Новые или измененные рубрики добавляем в нашу структуру в xmind.

В общем, чтобы нормально разгруппировать ядро необходимо мыслить логически, вставать на место посетителя, отвечать на вопрос – что он хочет увидеть, введя этот запрос? А также смотреть выдачу по этому запросу и принимать решение, как поступить наилучшим образом.

Семантика – что это такое простыми словами

Примеры ключевых запросов

Когда вы ищете какую-либо информацию в интернете, то вводите в поисковую строку определенные слова и словосочетания, связанные с интересующим вас предметом. А поисковый робот выдает список веб-страниц, которые содержат нужную вам информацию. К примеру, для того, чтобы найти ресурс, где рассказывается о том, что такое семантика, вы использовали примерно следующее: «семантика что это для сайта», «семантика простыми словами», «что такое семантическое ядро», «семантическое ядро что это». Такие сочетания слов называются ключевыми фразами (запросами, ключами). Множество таких словосочетаний, сгруппированных по конкретным темам, и представляет собой семантическое ядро (СЯ).

Если при написании статей грамотно используются ключи, релевантные поисковым запросам, площадка с таким контентом имеет все шансы выйти на первые места в поисковой выдаче и опередить конкурентов.

Релевантность в сфере поисковой оптимизации – это степень соответствия контента нуждам пользователей.

Что такое семантическое ядро и чем оно отличается от семантики

Семантическое ядро – это совокупность ключевых запросов (слов и словосочетаний), которые интернет-пользователи используют для поиска товаров, услуг или информации. Семантика – лингвистический термин, обозначающий раздел языковедения, занимающийся изучением смыслового значения языковых единиц. Таким образом, в понятиях «семантическое ядро» и «смысловое ядро» присутствует тождественность, что позволяет нам при оптимизации свободно использовать синонимичные конструкции. Благодаря этому мы избегаем переспама (перенасыщенности текста ключевыми словами), за который поисковики наказывают ресурсы понижением в выдаче.

На сленге сеошников «семантика» и «семантическое ядро» обозначают одно и то же.

Если говорить простым языком, то семантика – это систематизированный определенным образом (с помощью кластеризации по отдельным темам) набор ключей, позволяющий пользователям найти искомое. СЯ дает представление о том, какой теме посвящен ресурс и каждая из его страниц.

Кластеризация (кластерный анализ) – процедура выборки и упорядочивания множества объектов в близкие по смыслу группы, называемые кластерами. 

Группы ключевых слов

Все ключевые слова семантического ядра можно разделить на группы. Классифицировать можно по частотности, геозависимости и коммерческим показателям. Давайте рассмотрим каждый вариант.

Частота ключевых слов

Частотностью ключевых слов называют количество поисковых запросов, связанных с каким-то конкретным ключом. Этот фактор определяет как много людей (и как часто) ищут что-то, используя те или иные словосочетания. Различают следующие кластеры:

• Высокочастотные запросы (ВЧ) – наиболее популярные ключевые слова в поисковых системах.
• Среднечастотные (СЧ) – менее популярные ключевики. Что-то вроде золотой середины.
• Низкочастотные (НЧ) – ключевые слова, с которыми обращаются в поисковик не так уж часто.
• Микронизкочастотные (МНЧ) – когда запросов почти нет, раз-два и обчелся.

Продвижение по каждому из кластеров может сильно отличаться. Причем не только по сложности. Если вы хотите узнать, как отличить ВЧ запрос от СЧ, или наоборот, то я предлагаю вам присмотреться к одному из самых распространенных вариантов в Рунете:

• ВЧ – от 10 000 запросов в месяц;
• СЧ – от 1 000 до 10 000;
• НЧ – от 100 до 1 000;
• МНЧ – менее 100.

Не могу утверждать, что это абсолютная истина. Многие SEO-специалисты устанавливают свои собственные референсы, исходя из личного опыта. Какому варианту верить – решайте сами. Однако должен уточнить, что эти цифры могут значительно меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Особенно если мы говорим о продвижении по региональным запросам.

Коммерция

Помимо частотности ключевых слов, их можно разделить еще и на коммерческие и некоммерческие. Первые, понятное дело, представляют собой запросы, которые используются пользователями для поиска товаров или услуг с целью их дальнейшего приобретения. Вторые же, как правило, используются для поиска информации.

В свою очередь, запрос “Как установить Windows на ПК” можно отнести к некоммерческому запросу, т. к. человек просто ищет информацию по установке или эксплуатации своей машины.

Благодаря этому повышается конверсия (количество пользователей, выполнивших целевое действие, т. е. купивших товар или услугу), что в свою очередь повышает доходность проекта.

Геолокация

Местоположение человека, который осуществляет поиск в Яндексе или Гугле, тоже может быть очень важным фактором. К примеру, по запросу “Лучшие клубы города” жителям Москвы и Иваново будут показаны совершенно разные результаты. Это называется геозависимость запросов, когда таргетинг идет именно на расположение хоста (пользователя).

Если региональность вам действительно важна, то составлять СЯ стоит с учетом расположения, т. е. геолокации.

Как вы могли догадаться, по геолокации запросы могут делиться на зависимые и независимые.

Но вот по геонезависимым запросам можно действительно неплохо повысить конверсию. Например, если в дополнение к вашему магазину на проекте есть еще и информационный блог, где находятся полезные материалы по покупке тех или иных видов товаров, то пользователи, переходящие к вам с общих, независимых от геолокации ключевиков, смогут улучшить поведенческие факторы вашего сайта. Что в конечном итоге продвинет его выше, как по нужному региону, так и в целом.

Я думаю, что принцип работы региональности в поисковых системах не должен вызывать затруднений. Подытожив, можно сказать, что геолокация хоста может очень сильно влиять на выдачу

И если ваш сайт заточен под какой-то конкретный регион или группу регионов, то вам определенно стоит обратить внимание на этот фактор при составлении семантического ядра

Приложения

Цель состоит в том, чтобы повысить удобство использования и полезность Интернета и его взаимосвязанных ресурсов путем создания семантических веб-сервисов , таких как:

Такие сервисы могут быть полезны для общедоступных поисковых систем или могут использоваться для управления знаниями внутри организации. Бизнес-приложения включают:

• Содействие интеграции информации из смешанных источников
• Устранение двусмысленности в корпоративной терминологии
• Улучшение поиска информации, тем самым уменьшая информационную перегрузку и увеличивая детализацию и точность извлекаемых данных.
• Выявление релевантной информации в отношении данного домена
• Поддержка принятия решений

В корпорации существует замкнутая группа пользователей, и руководство может обеспечивать соблюдение руководящих принципов компании, таких как принятие конкретных онтологий и использование семантической аннотации . По сравнению с общедоступной семантической сетью требования к масштабируемости меньше, и в целом можно больше доверять информации, циркулирующей внутри компании; конфиденциальность — меньшая проблема, если не считать обработки данных о клиентах.

Бесплатный парсинг запросов конкурентов

Чтобы парсить конкурентов, их надо знать. В анализе ниш я уже рассказывал, как определить своих конкурентов.

Выписываем всех ваших конкурентов, если вы еще этого не сделали. Надо брать только прям точных конкурентов. Например, у вас сайт по диабету, вам надо брать только сайты по диабету. Сайты, которые посвящены всей медицине с разделом диабета не подойдут, потому что у вас напарсятся другие разделы сайта, которые посвящены не диабету, и вы запаритесь их чистить.

Wizard.Sape

Заходите в KeyCollector во вкладку Wizard.Sape. Выбираем анализ доменов.Вводим логин, пароль. Любой тематический url и своих конкурентов списком. Нажимаем начать сбор.После сбора, в колонке частотность wordstat, появляются цифры сервиса их необходимо очистить.

Так же можно еще собрать “сбор расширений ключевых фраз” в той же самой вкладке в KeyCollector.

Megaindex

Заходим в KeyCollector во вкладку Megaindex. Вводим логин и пароль, указываем Москва, потому что Россию нельзя указать. Выбираем последнюю дату, раньше можно было парсить за весь период, но сейчас почему-то не работает, можно выбирать только определенную дату. Вбиваем домены конкурентов. И начинаем парсинг.

Rookee

Выбираем Rookee в Keycollector, составление семантического ядра.Здесь все проще, выбираем Москва, топ 10 и вводим конкурентов с http://

Можно отдельно собрать по Яндексу, потом по Гуглу.Так же можно собрать “сбор расширений ключевых фраз” в той же самой вкладке в KeyCollector.

Top.Mail.ru

Здесь все сложнее. Необходимо перейти в рейтинг https://top.mail.ru/, и там найти ваших конкурентов с открытым счетчиком. Обычно что-то узконишевое там сложно найти, но все равно расскажу про этот способ для общего кругозора.

Вводим вашу тематику в поле поиска рейтинга.Получаем сайты. Как видим нашей тематики тут нет. Замочек напротив сайта – стата закрыта. Значок рейтинга – стата открыта.Так вот, если бы мы делали сайт не по диабету, а по косметике, то первый сайт бы нам подошел. У него открыта стата и мы можем спарсить её. Переходим на него и смотрим его id.В KeyCollector щелкаем на значок mail, сбор статистики из счетчиков TOP.MailУказываем id счетчика и выставляем самый большой срок данных, 3 года.Есть так же пакетный анализ, где можно указывать сразу много счетчиков.

Так же можно спарсить глобальный рейтинг top.mail по ключевым словам, в той же самой вкладке в KeyCollector.

На этом бесплатный сбор ключевых слов у конкурентов закончен. Теперь его надо очистить и оставить только нужное.

В итоге получаем готовый список ключевых слов конкурентов, которыми можем дополнить наше ядро.

Виды и типы поисковых запросов: классификация

Очень важно разобраться в классификации поисковых запросов. И это не пустая теоретическая вода — это то, что поможет понять, какие именно нам нужны запросы и почему, чтобы не хвататься за нецелевые и неэффективные

• Традиционная классификация поисковых запросов:
  • Навигационные — поиск конкретного сайта или сервиса, например, «риа новости».
  • Информационные — поиск информации как таковой, например, «как готовить борщ».
  • Транзакционные — поиск чего-либо с целью осуществить какое-либо действие «купить утюг».
  • Общие — запросы, которые могут быть как информационными, так и транзакционными, например, «машины».
• Виды поисковых запросов:
  • Конкуренция: высосоконкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК) — насколько сложно продвинуться по этому запросу.
  • Частотность: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СК) и, не поверите, низкочастотные (НЧ) — сколько трафика можно получить с этого запроса.
  • Коммерческие и информационные — является ли целью посетителя сделать ваш кошелек более тугим или нет.
  • Геозависимые и геонезависимые — относится ли запрос к какому-то конкретному региону или нет.
  • Сезонные и внесезонные — имеются ли у частотности запроса циклические колебания, повторяющиеся из года в год.

Что же нам нужно? Если отложить в сторону показатель конкурентности, с которым и так всё понятно, то легче всего продвигать геозависимые информационные запросы (если, конечно, вы продвигаете в регионе, к которому они относятся), а сложнее всего — геонезависимые коммерческие. Геопривязку можно определить через программу Key Collector, сервис SeoPult или же ручками, схема к чем я в одном из следующих материалов.

Определение геопривязки через SeoPult

Примеры геозапросов:

«Куда сходить» — геозависимый информационный запрос.
«Натяжные потолки калькулятор онлайн» — геонезависимый коммерческий запрос.

Высокочастотные запросы нам пока особо не требуются — они по умолчанию высококонкурентны, но если вы нашли высокочастотный низкоконкурентный ключ, то напишите мне — с меня чай с печеньками 🙂

Но мы поступимся высокочастотными запросами не потому, что сложно продвинуть, а потому что те средства и силы, которые мы затратим на продвижение ВЧ будут несоизмеримо больше, чем в случае с сотней НЧ или нескольких десятков СЧ, а трафика будет больше (эффект длинного хвоста). Неэффективно, одним словом. График распределения частот между типами запросов:

Нет-нет, это не значит, что в СЯ не должно быть ВЧ, просто не нужно биться лбом об стенку и бросать на них все силы. По мере подтягивания к топу НЧ и СЧ и прокачке тематических характеристик хоста в целом, ВЧ тоже будут ползти к заветной десятке.

В общем и целом, в своё семантическое ядро мы в первую очередь подбираем геозависимые НЧ и СЧ c как можно меньшей конкурентностью. И лишь затем, на будущее, приправляем его геонезависимыми и высокочастотными.

Для информационного сайта, соответственно, нужные информационные геозависимые запросы, а для коммерческого — коммерческие геозависимые и частично информационные, которые, по логике, могут привести не только зевак, но и клиентов — «как выбрать то-то», «характеристики того-то» и т.д.

Подробнее о типах поисковых запросов: https://pingoblog.ru/21-tipy-poiskovyh-zaprosov.html

Какими бывают поисковые запросы?

Остановимся на основных классификациях запросов, без которых не обойтись при составлении семантики. 

Самая главная характеристика — это конкретность формулировки запроса, то есть запрос общий (нечёткий) или чёткий. Сравните: «купить смартфон xiaomi» и «москва аренда». Первый запрос обозначает желание пользователя приобрести смартфон определённого бренда, а во втором не ясно, что нужно арендовать: квартиру, офис, гараж или что-то другое.

Второй важный фактор — геозависимость. Поисковая система старается сразу понять, насколько удовлетворение запроса пользователя зависит от его локации. Сравним: «аренда велосипеда на сутки» и «заказать чехол из китая»

В первом случае поисковой системе важно показать региональные бизнесы. Во втором случае локация не так важна

Третий фактор — тип запроса. Запросы бывают информационными («как собрать семантическое ядро»), транзакционными («заказать seo-продвижение»), навигационными («сайт про seo и маркетинг seoforge») и брендовыми («поисковая оптимизация от seoforge»)

Важность типа запросов сложно переоценить: не стоит ждать высокой конверсии от информационных запросов и большого поискового объёма от брендовых, только если вы не Кока-Кола или Адидас. 

Четвёртый фактор — частотность запроса, то есть как часто пользователи ищут что-то по этому запросу. Запросы бывают высоко-, средне- и низкочастотными. В каждой нише степень частотности определяется общим спросом. Получается, что в сфере покупки чехлов для телефона запрос будет низкочастотным, если его ищут меньше 1 000 раз в месяц, а в сфере продажи станков 1 000 показов — это уже высокая частотность. Всё относительно в этом мире, но если брать общую температуру по больнице, то получается следующее:

• <1 000 — низкочастотные,
• 1 000–10 000 — среднечастотные,
• >10 000 — высокочастотные.

Пятый фактор — структура запроса, — сугубо технический, но на нём важно остановиться. У запроса всегда есть тело, а также может быть спецификатор и хвост

Тело — это общий термин или понятие (смартфон, велосипед, квартира). Спецификатор определяет потребность (купить, заказать, как выбрать), а хвост передаёт детали (в Москве, недорого, скидки).

Если упростить, то получается у запроса «купить телефон недорого» слово «телефон» является телом запроса, «купить» спецификатором, а «недорого» — хвостом.  

N.B. 4 и 5 фактор зависят друг от друга, так как частотность тесно связана с длиной запроса и его конверсией. Получается, что общий запрос, состоящий только из тела, будет частотным, но менее конверсионным, чем хвостовой запрос. Из этого следует, что хвостовые запросы в среднем более конверсионные. Повышенная конверсионность связана с уже сформированной потребностью человека и пониманием, как удовлетворить свои желания. 

Пример: «купить айфон» и «купить iphone xr 128 gb». Первый запрос хоть и указывает на потребность в покупке, но и показывает общую неопределённость пользователя. А если человек ищет запрос наподобие второго, от покупки его отделяет всего один шаг.

Шестой фактор — сезонность поискового спроса. Автором статьи замечено, что спрос на новогодние туры начинается уже в сентябре, а отдых на майские праздники бронируют в феврале. Если вы точно знаете про сезонность в своём бизнесе, то будьте уверены, что она будет проявляться и в частотности запросов.

Возникает важный вопрос: классификация интересная, но что мне с ней делать? Об этом подробнее поговорим ниже.