Что такое ctr понятным языком

Что влияет на CTR

От чего зависит показатель CTR в поисковой выдаче.

Релевантность запросу. Если содержимое сниппета/объявления соответствует запросу пользователя, вероятность клика по нему намного выше.

Позиция в выдаче. Если сайт попал на первые строчки, его кликабельность будет намного больше, чем если бы он попал на 5–10-ю строчку или вообще не вошел в топ-10.

Текст объявления/сниппета (предложение). Качество содержания, уникальность предложения и способы подачи информации влияют на восприятие человека

Чем лучше текст привлекает внимание и мотивирует пользователя кликнуть, тем выше вероятность перехода по ссылке.

Для повышения CTR необходимо работать над каждым из вышеописанных пунктов. Все они взаимосвязаны между собой и дают хороший результат лишь в комплексе.

То есть, например, работы над одним лишь качеством предложения будет недостаточно. Если сайт не попадает в топ или не будет соответствовать запросу, кликов по такой ссылке не будет. В контекстной рекламе основную роль играют только 1-й и 3-й пункты, так как позицию рекламодатель выбирает сам.

What Is an Average Click-through Rate?

As with most online marketing measures, there is no general click-through rate that can be universally applied. However, in most cases the CTR is in the per-thousand range – which means there will be only a handful of clicks for every 1,000 views. Older studies put the average click-through rate at about 0.1 percent, and given the ever-increasing prevalence of ad blockers and rising user awareness, this percentage could decrease. However, with the improved deployment of thematic advertising aimed at target groups, click-through rates of between 1 and 3 percent can be achieved. Banner advertisements, which have been popular for several years, and sprawls across the screen “blocking” the actual website also achieve a healthy CTR – often 10 percent or more. However, user “misbehavior” must also be considered because this type of advertising may generate false clicks – users often try to close the banner using wild, speculative clicking and inadvertently end up on the linked page. For this reason, the effectiveness of banner advertising is a controversial issue in online marketing.

The situation is different when it comes to banner and other forms of advertising on social media sites like Facebook. Users seem particularly “click-friendly” because the click-through rate is about 11 percent, which is significantly higher than the click-through rate of a normal website.

What Is Click-Through Rate (CTR)?

Put simply, click-through rate is the percentage of impressions that resulted in a click.

If your PPC ad had 1,000 impressions and one click, that’s a 0.1% CTR.

Advertisement

Continue Reading Below

As a metric, CTR tells you how relevant searchers are finding your ad to be.

If you have a:

• High CTR, users are finding your ad to be highly relevant.
• Low CTR, users are finding your ad to be less relevant.

The ultimate goal of any PPC campaign is to get qualified users to come to your website and perform a desired action (e.g., make a purchase, fill out a lead or contact form, download a spec sheet).

CTR is the first step in the process to improving your ad’s relevancy and generating those desired actions.

Зачем вообще увеличивать CTR?

Поднимать CTR в интернет-рекламе – задача №1 для специалиста. Ведь системы контекстной рекламы получаются деньги только за реальные переходы на сайт клиента, поэтому они кровно заинтересованы в том, чтобы по объявлениям были клики и стимулируют рекламодателей размещать такие объявления, которые будут пользоваться повышенным интересом и кликабельностью.

Разместили некорректное объявление, на которое почти никто не кликает? Ну что ж, стоимость одного клика для вас будет, допустим, в 3 раза выше, чем для конкурента, который сделал более увлекательное предложение.

Кстати, если CTR по определенным фразам будет ниже 0.5% (на Яндексе), то по ним реклама показываться вообще перестанет — никто бесплатно вашу рекламу показывать не собирается. Кроме того и Google, и Яндекс просто автоматически поднимают минимальную ставку за клик малоэффективных объявлений.

Так как рекламные бюджеты не резиновые, то верхний потолок цены за клик обычно ограничен конкретной величиной. Поэтому картина, как правило, такова: более интересные предложения, на которые кликают чаще, показываются выше, обеспечивая значительные преимущества своим рекламодателям и гарантируя высокие места показов при относительно низкой стоимости клика.

Таким образом, если не предпринимать усилий по росту CTR, то рекламная кампания будет обходиться слишком дорого, а эффект от нее будет небольшим.

Фактор 11. Конкуренция

Стоимость клика в поисковых системах не фиксирована, а определяется с помощью аукциона в режиме реального времени. Чем больше желающих показать своё рекламное объявление, тем выше конкуренция.

В зависимости от целей и бюджетов прямых конкурентов CPC постоянно изменяется то в бо́льшую, то в меньшую сторону. Если на рынке появляются «крупные игроки» c большим бюджетом, то они, как правило, занимают все наиболее выгодные позиции. Чтобы перебить их ставки, приходится значительно увеличивать расходы. Если же «крупные игроки» покидают аукцион, то ставки снижаются, и уменьшается CPC.

На что влияет CTR

Слишком низкий показатель кликабельности имеет негативное влияние как в контексте, так и в СЕО. И речь идет не только о падении посещаемости, но и о падении позиций в органической выдаче, а в контекстной рекламе — о росте стоимости клика. Дело в том, что поисковые системы заинтересованы в том, чтобы показывать своим пользователям качественные и релевантные ресурсы. Низкий CTR сниппета свидетельствует о том, что людям он не интересен, собственно, как и сам сайт. Следовательно, его нужно показывать ниже. По тому же принципу в сервисах («Яндекс.Директ», Google AdWords) растет стоимость размещения контекстной рекламы.

К счастью, у этой медали есть и обратная сторона. Если кликабельность высокая, поисковые системы всячески помогают сайту, стараясь показывать его как можно выше, чаще и дешевле.

Что такое CTR: таргетинг?

Эффективность рекламы, она же показатель кликабельности, она же CTR! Этот параметр определяется количеством определенных действий со стороны пользователей Интернет-сети по отношению к таргетинг рекламе. Под действием принято понимать клик – переход по рекламе на целевую или другую страницу таргетолога. 

Банально, но эта метрика создана как раз для отслеживания эффективности рекламы. Таким образом, таргетолог понимает насколько высокую практическую значимость несет его рекламная кампания, и стоит ли игра свеч в принципе

В ином случае настроить таргетированную рекламу нужно иначе, научившись бить по «больным местам» и страхам целевой аудитории, а также привлекать ее внимание

Показатель CTR (Click Through Rate) рассчитывается по очень простой формуле: количество кликов / количество показов * 100 = эффективность таргетинг объявления. Единицей измерения является процент – %.

Как увеличить CTR?

В первую очередь стоит перевести свой контент на графическо-текстовый тип. То есть вам нужно будет просто вставить картинку вместе с текстом.

Его желательно вставлять немного. Трёх предложений вполне хватит.

Если вы хотите, чтобы картинки вызывали эмоции (а вы этого хотите), то вам нужно и на них добавлять людей с яркими эмоциями.

Желательно даже делать их утрированными, так как это почему-то лучше работает.

Не стоит брать удивление и шок. Это уже настолько частый ход, что вызывает только отторжение.

Трудно сказать почему, но они хорошо влияют на кликабельность.

Возможно, дело в том, что такие формулировки совпадают с мыслями людей. И раз они видят свой вопрос, то хотят получить на него ответ.

Это больше подойдёт для продвижения контента, а не товаров.

И речь не только о стадии производства товара/контента, но и о продвижении.

Например, при покупке электрошокера люди надеются на защиту. Вот и вам нужно будет подчеркнуть это при рекламе товара.

Если речь идёт о настраиваемой рекламе в Яндекс и Гугл, то там можно просто указать правильно пункты.

Но иногда приходится работать без таких сервисов. И тогда многое будет зависеть от вас.

Вам нужно будет правильно отобрать группы, которые подойдут вашему товару по направленности и целевой аудитории.

Как вычисляется CTR + формула

CTR = количество кликов количество показов * 100%

Долго запоминать эту формулу не придётся, уж очень она напоминает формулу расчёта КПД из курса школьной физики, логика одна и та же.

Показатель напрямую связан с кликами пользователей: чем больше людей переходят по рекламе, тем больше показатель.

От чего зависит CTR

Понятие CTR чаще всего употребляется в контекстной рекламу, а потом уже в баннерной.

Контекстная реклама

Отдельного внимания заслуживает заголовок объявления. Если имеется какой-то один единственный ключ, он должен находиться в самом начале заголовка.

Заголовок должен быть увлекающим, уместным, желательно коротким. В нём должно быть всё по существу, без лирических отступлений

Поисковик сразу выделит ключ, чтобы посетитель обязательно обратил на него внимание

Чем выше ссылка на рекламу в поиске, тем больше пользователей будут нажимать по ней. Обычно никто не листает объявления дальше второй страницы.

Чтобы всегда быть в ТОПе, нужно продвигать качественный контент. Поисковик сам будет продвигать рекламное объявление на первые позиции, если ключи в нём будут исчерпывающими и актуальными.

От вложенных инвестиций в рекламу тоже зависит её кликабельность. Чем больше средств было вложено, тем выше в рейтинге реклама. Повышается показатель CTR, а вот цена за клик, наоборот, уменьшается.

Но главное не то, сколько было потрачено, а то, как окупились вложенные средства

Перед тем, как вкладывать деньги в рекламу, нужно проработать её содержание и особое внимание, опять же, уделить ключам

Бывает, что пиарщики изначально вкладывают небольшую сумму в рекламу. Обычно, такое случается, когда рекламное объявление имеет очень много ключевых фрагментов.

Какой-то особого смысла в такой тактике нет, ибо на рекламу не будут нажимать, показатель CTR снизится до минимальных значений.

Баннерная реклама

Ее ещё называют медийной. Процент показателя CTR, по большей части, зависит от визуальной составляющей.

Пользователи в первую очередь обращают внимание на качество баннера, цветовую коррекцию, более яркие цвета, контрастирующие друг с другом, привлекают взгляды на себя намного лучше. Большое внимание стоит обратить на размер баннера, выбрать самый актуальный на данный момент

Большое внимание стоит обратить на размер баннера, выбрать самый актуальный на данный момент. Изображения в динамике глаз улавливает быстрее, поэтому наличие анимации является ключевым моментом в создании баннера

Изображения в динамике глаз улавливает быстрее, поэтому наличие анимации является ключевым моментом в создании баннера.

Так какой CTR считается хорошим?

Показатель CTR зависит от нескольких факторов: вида интернет-рекламы, тематики рекламных объявлений, и особенно сильно от рекламного текста и картинок и места размещения рекламы на сайте.

CTR в баннерной рекламе.

Показ баннеров – это демонстрация мигающих анимированных рекламных модулей, которые активно зазывают пользователей на рекламируемые сайты. Их CTR обычно небольшой.  С чем это связано? В первую очередь с тем, что в большинстве случаев показ баннеров происходит всем подряд без четкой привязки к реальным потребностям конкретного человека.

Конечно, многие специалисты по рекламе стараются подобрать тематические площадки для такой рекламы. Но, согласитесь, вероятность, что всем посетителям даже тематического туристического портала прямо здесь и сейчас будут интересны скидки на туры в Шри-ланку – крайне низка, потому и реакция на баннерную рекламу как минимум не позитивна: кликают редко, стараются поставить фильтры и ограничить показ таких «тяжелых» роликов, которые забивают канал и грузят ресурсы компьютера.

Поэтому в настоящий момент баннерная реклама используется в основном для имиджевого воздействия, особенно при размещении на стартовых страницах порталов. Узнаваемый логотип или бренд проще продвинуть с помощью графики, анимации и прочих мультимедийных прелестей. В этом случае используются главные страницы известных порталов с высокой посещаемостью, и CTR если и учитывается, то не несет первостепенного, решающего значения. Важнее количество показов и минимальная стоимость одного такого показа уникальному посетителю (как еще говорят, контакта).

Также баннерная реклама используется в дешевых баннерных сетях: в этом случае размещение происходит на внутренних страницах посещаемых, но более «простых» сайтов, вроде файлообменников, торрентов и т.п.
Цель такой рекламы – поднять посещаемость рекламируемых ресурсов, поэтому баннеры используются максимально завлекательные, нередко с элементами порно, броскими «желтыми» заголовками, вроде «Как увеличить грудь на 3 размера за 3 дня» и дешевой анимацией.

Хорошим CTR будет считаться показатель выше 1%. То есть если из 1000 просмотров 10 человек зайдут на сайт – это очень даже хорошо. Баннеры в таких сетях стоят недорого, поэтому вполне реально откручивать сотни тысяч показов в день, получая примерно тысячу посетителей в день.

CTR в контекстной рекламе (Яндекс Директ, Gooogle Adwords).

Другое дело – реклама в поиске! Здесь показы рекламы происходят не кому попало, а лишь тем пользователям, кто уже заинтересован в определенной информации, так как показы зависят от поисковых запросов посетителя.

Поэтому  CTR контекстной рекламы – самый высокий среди всех прочих видов рекламы в интернете.

Для удобства приведу простую таблицу, в которой приведены основные CTR для рекламы товаров и услуг в Интернет с помощью популярных систем контекстной рекламы.

Уровень CTR в поиске	Яндекс.Директ / Google.AdWords
до 0,5%	крайне низкий, возможна автоблокировка показов
0,5-2%	низкий
2-5%	ниже среднего
5-10%	средний
10-20%	выше среднего
20-30%	высокий
свыше 30%	очень высокий

Чем тщательнее настроена рекламная кампания, тем выше CTR.
У многих моих клиентов CTR в контекстной рекламе стабильно превышает 30%, достигая такого же стабильного максимума по отдельным группам товаров до 60-70%.

Обращаю внимание

В таблице я привожу показатели CTR в % именно для поисковой рекламы, которая показывается только в поиске. Если у вас и в поиске кампания, и в сетях, то в статистике нужно смотреть отдельно CTR для поиска, и отдельно для сетей. В Яндексе, например, это делается в статистике вот здесь:

Важно

Некоторые рекламные агентства публикуют и периодически обновляют информацию о CTR рекламных кампаний своих клиентов, а также примеры отчетов по ведению рекламных кампаний.

More click-through rate tips

Here are a couple of additional things to consider when determining your ideal click-through rate for paid search:

• Typically click-through rates for search ads are higher than click-through rates for ads on the display network. That’s because display ads aren’t so closely match to intent, and are often more about generating brand awareness than immediate conversions.
• Ads tied to “softer” conversions, like a free quote, tend to generate higher click-through rates than ads for high-ticket items like enterprise software.
• Ads for brand keywords drive some of the highest CTR’s of all and can raise your overall account Quality Score.

What’s A «Good» Click-Through Rate?

This is a hotly debated topic: what is a good click-through rate?

From a purely statistical standpoint, it depends. Take a look at Yahoo’s answer to the «what’s a good click-through rate» question:

The honest answer to the question is, “It depends.” Click-through rates are naturally going to vary from campaign to campaign, and even from keyword to keyword. Everything involved in the way your ad is displayed plays a part, from your ad copy to the ad’s ranking on the results page.

So while you want to have a «high» click-through rate, there’s really no magic number. Average click-through rate will vary by industry, and your expected CTR depends on your ad’s position, among other factors.

Below you’ll find benchmarks for average click-through rate in Google Ads across 20 common industries.

The average CTR in Google Ads is 1.91% for search and 0.35% for display. But average is just that: average. So, as a rule of thumb, a good Google Ads click-through rate is 4-5%+ on the search network or 0.5-1%+ on the display network.

Фактор 3. Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут тот или иной товар или услугу.

В соответствии с целями посетителей запросы можно разделить на несколько категорий:

Транзакционные. Самые дорогие, но наиболее конверсионные. Выражают желание пользователей совершить какое-то действие: купить, зарегистрироваться, позвонить, заказать. Например: «купить новогодние украшения», «новогодние украшения цена», «заказать новогодние украшения».

Информационные. С их помощью пользователи находят дополнительную информацию. Например: «история новогодних украшений».

Мультимедийные. С помощью этих запросов ищут различные мультимедийные файлы: музыку, видео, фото. В большинстве случаев не используются в контекстной рекламе, так как с помощью таких запросов пользователи ищут инструкцию, как сделать что-то самостоятельно или скачать что-то бесплатно. Например: «новогодние украшения из бумаги фото», «новогодние украшения своими руками».

Общие. Посетитель интересуется тематикой в общем, а не каким-то конкретным товаром или услугой. В основном в данную категорию попадают высокочастотные запросы. Например: «новогодние украшения», «новый год».

Пример: прогнозная цена клика в Яндекс.Директе по разным запросам

Каждая ключевая фраза в зависимости от категории и частотности имеет свою стоимость. При подборе и расширении семантического ядра обязательно используйте операторы для ключевых слов, чтобы рекламироваться не только по широкому соответствию, но и по наиболее целевым и узким запросам. Так вы снизите средний СРС по рекламной кампании.

Фактор 4. Минус-слова

Одной из часто встречающихся ошибок при ведении контекстной рекламы является недостаточная минусация ключевых слов. Многие считают, что минус-слова не сильно влияют на рост CPC и что достаточно подобрать целевые запросы при старте рекламной кампании. Но это не так.

Добавление минус-слов как на уровне кампании и группы объявлений, так и на уровне отдельных запросов обязательно. На этапе создания рекламной кампании невозможно предсказать, какие слова будут вводить пользователи при поиске нужных им товаров и услуг. Поэтому во время ведения рекламной кампании необходимо периодически минусовать нецелевые слова.

Пример: изменение прогнозного СРС после добавления минус-слов к фразе

Минус-слова не только позволяют не показывать объявления нецелевым пользователям, но и помогают значительно экономить рекламный бюджет, понижая частотность, что, в свою очередь, ведет к снижению цены за клик.

Фактор 5. Текст объявления

Текст объявления — это один из основных инструментов, с помощью которого вы можете привлечь посетителя на сайт. От привлекательности текста зависит желание потенциального клиента ознакомиться более детально с вашим предложением или уйти к конкурентам.

Чтобы объявление было интересным и на него обращали внимание, оно обязательно должно содержать информацию, которую ищет пользователь, а именно ключевое слово, которое будет на поиске выделяться жирным шрифтом.

Помимо ключевых слов, необходимо указать ваши конкурентные преимущества, акции, скидки и другие детали — всё то, что в хорошем смысле выделяет вас из массы похожих предложений.

Пример: зависимость прогнозного СРС от текста объявления

От текста объявления напрямую зависит и стоимость CPC. Поисковые системы считают, что информативные объявления больше соответствуют запросам пользователей. Поэтому чем полезнее текст для пользователя, тем ниже цена за переход, даже если все остальные параметры одинаковы.

Уделяйте большое внимание текстам объявлений, не забывайте их периодически обновлять, указывать актуальные акции и выгодные предложения.

Что такое CTR в интернет-рекламе и SEO?

Кликабельность важна для многих каналов трафика, но мы сфокусируемся на том, как отслеживать и улучшать этот показатель для органического поиска. Но для начала — немного о том, как работает CTR в рекламных объявлениях и SEO.

CTR в интернет-рекламе

При оценке эффективности рекламных кампаний кликабельность является одной из ключевых метрик. CTR всегда присутствует в отчетах по контекстной и баннерной рекламе, кампаниям в соцсетях. Если соотношение кликов по баннеру к показам высокое, это признак того, что пользователи находят его привлекательным и полезным. Как правило, правильное таргетирование — когда реклама попадает на глаза заинтересованной аудитории — повышает CTR. 

Также статистика CTR влияет на рейтинг объявлений в контекстной рекламе. Поисковая система воспринимает объявления с высокой кликабельностью как релеватные и качественные и показывает их в выдаче чаще и выше.

CTR в SEO

В отчетах эффективности сайта в органическом поиске есть средний показатель CTR. Он информирует, сколько раз показы веб-страницы в выдаче (SERP) привели к переходам на сайт. Страницы отображаются в поиске в виде сниппета — краткой информации о странице, состоящей из трех элементов:

• ссылки на страницу (url)
• заголовка (title) — на него нажимают для перехода на сайт
• описания (description)

Сниппет можно сравнить с рекламным объявлением, в котором все элементы дополняют друг друга. Переадресация на сайт происходит при нажатии на заголовок title, но на кликабельность страниц также влияют url и description. Чем лучше составлены сниппеты к веб-страницам, тем выше средний показатель CTR в результатах органической выдачи.

От чего зависит CTR

Показатель кликабельности сильно зависит от нескольких факторов.

Во-первых, содержание и расположение рекламного объявления. Чем более заметно объявление, тем выше будет его CTR. Правильное оформление баннера играет важную роль: порой достаточно всего лишь изменить визуальный стиль рекламного объявления, чтобы его кликабельность взлетела. Изображение должно соответствовать описываемому товару или услуге, текст должен легко читаться и отвечать на возможные вопросы. Кнопка призыва к действию (СТА, Call-to-Action) должна содержать четкую и конкретную формулировку, чтобы кликер знал, что именно произойдет при взаимодействии с ней.

Во-вторых, объявление должно более-менее соответствовать сайту, на котором оно размещается, и отвечать интересам аудитории сайта. Так, на форумах для охотников будет уместна реклама охотничьего инвентаря, походных принадлежностей или спецодежды, а на сайтах, посвященных видеоиграм, — реклама популярной ММО. Если все будет наоборот, кликабельность объявлений не будет высокой.

Кроме того, на кликабельность объявления влияет запрос, по которому пользователь попал на страницу с объявлением. Пользователи, желающие купить шкаф в Москве, с куда большей вероятностью перейдут по рекламной ссылке, чем желающие просто посмотреть на мебель.

Прогноз CTR

Если «Яндекс» считает, что за последние 28 дней объявление не набрало достаточной статистики, то в расчёт вступает прогноз CTR. По неофициальным данным, прогнозный CTR полностью нивелируется накопленной статистикой после 200-400 показов. Степень влияния прогнозного CTR не раскрывается.

По аналогии с ключевой фразой прогноз CTR рассчитывается отдельно для гарантированных показов и спецразмещения: при расчёте цен позиции в гарантии учитывается прогноз CTR в блоке гарантированных показов, в случае со спецразмещением учитывается прогноз CTR в блоке спецразмещения.

Если показ объявлений был остановлен, статистика перенесётся на установленный период. Предположим, ваше объявление получало показы с 3 по 31 января, но затем реклама была приостановлена на три месяца. В этом случае накопленный CTR сохранится, а при запуске новой РК будет использована статистика за предыдущий активный период, в нашем случае — с 3 по 31 января.

Как узнать прогнозный CTR ключевой фразы

• На странице управления клиентами переходим по ссылке «Прогноз бюджета»:

• Выбираем регион, в котором планируем рекламироваться.

• Раздел «Параметры расчёта» оставляем без изменений.

• В разделе «Подберите ключевые фразы» вводим запросы, по которым хотим получить статистику:

• Жмём «Посчитать»:

Если за последние 28 дней CTR вашего ключевого слова окажется выше прогнозных значений, стоимость клика будет уменьшена. Но не стоит забывать, что, помимо хорошего значения CTR, необходимо набрать достаточное количество показов (200–400). Для рекламы в небольших городах это не так-то просто.

Что влияет на CTR в органическом поиске?

Есть несколько основных факторов, влияющих на соотношение кликов к показам.

1. Позиции страницы в выдаче

Чем выше страница в результатах поиска, тем больше пользователей переходит на сайт. По статистике, сайты из первых 3 позиций в выдаче получают более половины всех кликов. На самый первый URL при этом приходится в среднем 28% переходов. Если страница отображается на близких к первой позициях выдачи, при повышении позиции она получает самый большой прирост CTR.

Один из самых высоких CTR — у сниппетов, которые отображаются по брендовым запросам, когда пользователи ищут определенную компанию и поисковая система показывает ее сайт на первой позиции. В этом случае CTR может быть близким к 100%.

2. Релевантность сниппета запросу

Если пользователи по заголовку и описанию понимают, что на странице именно то, что они ищут, такие сниппеты будут получать больше кликов. 

Со временем поисковые системы стали автоматически формировать сниппеты под конкретный запрос, добавляя в них релевантные фрагменты страницы сайта и выделяя жирным ключевые слова. Это касается описания description и тега title, если он не заполнен. При оптимизации сниппета кроме ключевых слов в него добавляют другую полезную информацию, которая может интересовать потенциального клиента.

3. Запросы, по которым отображается страница

Средний показатель CTR страницы формируется в результате ее показов по разным запросам. Например, частотность общих слов и фраз («аквариум», «купить аквариум») — выше и показов по ним больше, чем у запросов с уточнениями («купить аквариум прямоугольный 40 л»). 

Поскольку большинство пользователей находят нужную информацию на первой-второй странице выдачи и не доходят до других сайтов, соотношение кликов к показам у URL-адресов после ТОП-20 будет очень маленьким. И чем выше частотность запроса (количество показов), тем меньше итоговый CTR.

Также, согласно исследованиям, существует зависимость между количеством слов в запросе и кликами. Среди страниц, занимающих высокие позиции, CTR на 3-6 % выше имеют те из них, которые отображаются по long-tail запросам (состоящим из целых фраз), поскольку они более конкретны и более точно отвечают цели пользователя.

4. Привлекательность сниппета

Кроме релевантности есть дополнительные элементы, которые влияют на восприятие сниппета в целом и выделяют его среди других. Это могут быть цепляющие заголовки, призыв совершить действие (СТА), иконки и символы, разделители текста, рейтинги товара, фотографии и т. д.

Как узнать какой CTR в рекламной компании

Существует несколько методов наиболее точных расчетов показателя CTR:

Проверка в Яндекс.Директ

Сначала нужно создать новый отчёт в разделе «поисковые запросы».

Далее требуется определить период, который требуется проанализировать (мастер отчётов).

Потом необходимо отметить те срезы, которые актуальны для определённой кампании по продвижению. Это могут быть условия показа, позиция, тип устройства и т.д.

Следующим этапом будет фильтрация интернет-площадок, нужно оставить только Яндекс, для получения точных результатов.

Осталось дело за малым: нужно сохранить отчёт в Excel и в разделе фильтров указать распределение по спецразмещению.

Важно! При анализе отчёта нужно уделить внимание кликам с компьютера и с телефона. Иногда эти два показателя могут существенно различаться между собой

Для рекламных сетей Яндекса нужно указать в срезах «Название площадки». Так легко можно будет посмотреть, на каких позициях в рейтинге показатель CTR самый высокий.

Проверка в Google Ads (Adwords)

Система такая же, как и на предыдущей платформе. Нужно нажать на «кампании» зайти в отчёты, настроить необходимые фильтры.

Обычно для контекстно-медийной сети Гугла и рекламной сети Яндекса CTR хуже, нежели у объявлений в поиске.

Смотрим CTR в Инстаграме

В Инстаграме всё намного проще. Достаточно всего лишь зайти в раздел «Статистика», для этого нужно перейти на главную страницу аккаунта и свайпнуть с правой стороны экрана на левую.

Далее нужно перейти во вкладку «Действия». Там можно проанализировать самые базовые показатели.

• Показы – в случае, если один и тот же человек посмотрел публикацию несколько раз, учитывается каждый показ.
• Охват – здесь учитывается только один просмотр публикации на одного человека. Для повышения охвата нужно комбинировать низкочастотные и высокочастотные хештеги.
• Взаимодействия – показывают, сколько людей переходило на главную страницу профиля в Инстаграм.
• Клики на сайт – количество уникальных пользователей, перешедших по рекламной ссылке.

В Инстаграме на данный момент можно внедрять рекламные ссылки только в описание профиля и в истории, если аккаунт имеет от 10 тысяч подписчиков.

CTR в Инстаграме вычисляется в разделе Social traffic при поддержке Google Analytics.

Заключение

CTR — это показатель, который важно анализировать и улучшать в процессе оптимизации сайта. Чем заметнее и привлекательнее сниппет, тем чаще на него нажимают и тем больше трафика он приносит сайту. . Стратегия по улучшению CTR включает:

Стратегия по улучшению CTR включает:

1. Анализ CTR с помощью специальных сервисов
2. Выбор перспективных страниц с точки зрения трафика
3. Настройку сниппетов и использование других способов увеличить CTR
4. Тестирование разных вариантов сниппетов, анализ их эффективности и выбор лучших вариантов

Просмотры:
2 798

Анна Чудная

Анна – фрилансер в сфере продвижения сайтов, который также пишет статьи для тех, кто хочет лучше разбираться в теме SEO и интернет-маркетинга.

Последние 2 года Аня работает удаленно и ведет образ жизни «цифрового кочевника», пробуя жить понемногу в разных городах и странах. Также ее вдохновляет природа, пешие и велосипедные прогулки.