Seo-термин: релевантность

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

• содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
• включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
• адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

• посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
• подробно рассказывает о предложении;
• позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
• технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью в AdWords и шаблонов в Директе.
В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
Прорабатывайте семантику

С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
расскажите о преимуществах предложения;
добавьте призыв к действию;
добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

1. Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
2. Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
3. Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
4. Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
5. Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

Эффективность применения релевантных фраз

Дополнительные релевантные фразы призваны повысить эффективность вашей рекламы. Однако многие рекламодатели считают, что сервис плохо справляется с автоматическим подбором фраз, и конверсия и CTR по дополнительным релевантным фразам не оправдывает ожиданий. Например, для запроса «гостиница для кошек», система подобрала фразу «корм для кошек». В широком смысле слова относятся к одной тематике, но по факту пользователи, который нужна гостиница, будут писать «гостиница», а не «корм» или «одежда». Более того, переходы по объявлению о корме для кошек могут очень быстро «слить» весь бюджет кампании.

С другой стороны, дополнительные фразы могут значительно расширить охват аудитории, поскольку пользователь будет видеть рекламные объявления, которые могли бы его заинтересовать. Впрочем, здесь всё зависит от тематики и конверсии именно по дополнительным словам. Они могут быть достаточно эффективны, а могут просто впустую тратить бюджет.

Чтобы избежать подобной ситуации, специалисты при решении вопроса включать или нет дополнительные релевантные фразы, рекомендуют ограничить расход средств по таким дополнительным фразам 10-20% бюджета, причем включать их в показы только после того, как вы убедитесь, что ваша рекламная кампания не приносит ожидаемых результатов. Собрав статистику по дополнительным релевантным фразам, вы оцените, окупились или нет сделанные расходы, и решите, подойдет ли вам этот инструмент.

Опытные специалисты по продвижению сайтов используют релевантные фразы вполне успешно. Если же вы только начинаете разрабатывать рекламные кампании, будьте осторожны – в неопытных руках самый лучший инструмент не всегда работает как надо.

Определяем уровень релевантности ключевых слов

Релевантность ключевых слов (КС) тесно связана с их плотностью. Один из наиболее простых способов узнать плотность КС на странице – воспользоваться бесплатным плагином SeoQuake (раздел Density).

Плагин выводит словосочетания из 2-4 слов (4 разные таблицы) и количество их повторений в тексте (названия пунктов меню не учитываются, но учитываются слова из анонсов других статей или анкоров ссылок). Кроме того, отображается плотность КС, которая высчитывается в зависимости от объема текста опять-таки вместе с другими блоками информации на странице, но без пунктов меню. Таким образом,seaquake помогает увидеть, под какие запросы оптимизирована страница, т.е. каким запросам она наиболее релевантна. Ведь может оказаться так, что статья была написана под один запрос, скажем, «купить авто в Москве» и производные, а наибольшей плотностью обладает совершенного другое словосочетание. Это не совсем целесообразно, если под данный запрос не предполагалось продвигать страницу и в мета-тегах используется запрос «купить авто в Москве». Ситуацию в данном случае необходимо менять. Чтобы узнать плотность слов в еще неопубликованном тексте, можно обратиться к онлайн-сервисам. Наиболее популярными из бесплатных являются https://istio.com/rus/text/analyz/ и https://www.seotxt.com/service/optimizer/. Более расширенный функционал предлагают платные сервисы, например, https://www.yazzle.ru/features/37/.

Определить плотность ключевых слов – это лишь полдела. Необходимо полученные результаты сравнить с «нормой». Если оба показателя равны между собой или максимально приближенны – запрос можно считать релевантным. Не так давно оптимальным количеством ключевиков на текст считалось 5%. Теперь стандарты изменились и все не так просто. Чтобы узнать «норму» для конкретного запроса, необходимо проанализировать данные конкурентов из ТОП-10 поисковиков по необходимому КС. Вычислив среднюю плотность, на нее следует ориентироваться. Далее. Определить, релевантно ли ключевое слово конкретной странице сайта можно по мета-тегам (title, description, alt и titleизображений). Если запрос встречается в мета-тегах, релевантность будет повышена. Но к этому мы еще вернемся чуть позже.

Релевантность что это

Релевантность это соотношение поискового запроса к полученному результату выдачи. Простыми словами релевантность информации это то насколько контент (текст, картинки, видео) удовлетворяют ищущего в поиске пользователя.

Что такое релевантность поиска

Что бы понять что такое релевантность поиска давайте рассмотрим примеры на пальцах, простыми словами попытаемся разобраться.

Пример релевантной выдачи. Некий пользователь вводит запрос в поисковике: “Как печь пироги с яблоками”. В итоге мы получим первую 10-ку сайтов с рецептами.

Возьмем первых 5 позиций, проанализируем снизу вверх (начнем с 5-й):

1. На пятом месте мы увидим рецепт пирога, где будет описаны нужные ингредиенты, что зачем смешивать и как готовить, общая картинка готового пирога. В роди бы все отлично, но почему этот сайт “получил” только 60% релевантности (цифра с потолка для наглядности). Пойдем дальше и поймем в чем причина.
2. На 4-й позиции все тот же рецепт что и в предыдущим примере, только добавлено несколько картинок в процессе приготовления. Статья получилась уже более информативной и она получит свои 70% релевантности.
3. Поднимаемся выше. Все то же самое что и в предыдущем примере, плюс добавлено видео процесса приготовления злосчастного пирога. Процент пользователей довольных полученной информацией резко увеличиться. Свои 80% релевантности информации сайт получил не зря.
4. На втором пункте находится рецепт с картинками, видео, подробным текстовым описанием и расположены ссылки на похожие рецепты, к примеру с добавлением груш или более дешевый вариант. Пользователь изучил материал, остался доволен и перешел на следующую страницу. Для поисковой системы это отличный сигнал. Этот сайт получает 90%.
5. И наконец наш победитель, первое место в выдаче по релевантности информации. Полный набор контента (текст, картинки, видео, ссылки на похожие материалы), довольный пользователь. Но что же отделяет этого пользователя от предыдущего? А отделяет его правильно использованные ключевые слова, которые соответствуют поисковому запросу. К примеру в тайтле страницы, в тегах h1-h6, в тексте есть слова и словосочетания встречающиеся в запросе. Это называется внутренней релевантностью. Об это я расскажу чуть ниже.

Я думаю после этого примера вам стало ясно что такое релевантность страниц сайта и как ее определить. Мы определяли уровень релевантности наглядно, но ее можно вычислить и в реальных цифрах, сразу после того как разберем внутреннюю и внешнюю релевантность.

От чего зависит релевантность результатов поиска?

Раньше до появления фильтров, текстовая релевантность страниц сайта и прочих документов в Сети вычислялась поисковыми системами как число соответствий вхождения запроса в различные текстовые области страницы. Страницы представлялись в виде перенасыщенных ключами нечитаемых текстов.

С появлением умных алгоритмов определения релевантности содержимого поисковому запросу — Яндекс, Google и другие поисковые системы начали предоставлять наиболее полезные пользователю результаты.

Чем выше степень релевантности — тем выше вероятность положительного опыта у других пользователей при решении аналогичных задач.

Можно разбить определение релевантности на несколько шагов:

0. Текстовая релевантность документа

Базовое ранжирование сайта по заголовкам, метатегам, текстово-графической информации на этапе индексации страниц сайта — т.е. определение тематики и основного семантического вектора документа.

1. Клик или иное взаимодействие с результат в поисковой выдаче

Если заголовок и другая краткая информация соответствует запросу конкретного пользователя, то вероятность клика возрастает. Есть клик = сайт возможно полезный.

2. Переход на сайт и поведение пользователя на нём

Если человек перешел, сайт загрузился быстро, но не нашел в ближайшие секунды полезной информации и ушел в обратно в поисковую выдачу, это говорит о том, что сайт не смог ответить на вопрос посетителя.

Но если пользователь начинает взаимодействовать с сайтом и его активными элементами, а также переходит на другие страницы ,то такой сайт говорит нам о том, что он полезный.

3. Возврат в поисковую выдачу и продолжение поиска

Самый плохой фактор: после взаимодействия с вашим сайтом пользователь продолжил поиск. Для поисковой системы это будет сигналом, что данный ресурс не решил задачи посетителя.

Теперь вы понимаете, как происходит примерный процесс определения релевантности.

Другие вертикали поиска

Также стоит не забывать, что кроме текста, у нас есть поиск по фото, видео, аудио контенту.

Есть конечно распознавание картинок с помощью нейронных сетей, распознавание частотных дорожек в аудиофайлах и т.п. Но базово определение релевантности и ранжирование происходит на уровне текста.

Название файла, мета-данные в свойствах файла, название входящих ссылок на такие документы, окружающий текст вокруг таких материалов и другие всевозможное текстовые факторы ранжирования — всё влияет на определение релевантности поисковому запросу.

Поиск по картам и определение релевантности уже работает по другому — тут важны удаленность пользователя от искомых объектов и другие геоданные влияющие на локальное SEO.

Внутренние критерии релевантности текста

Соблюдая следующие принципы, можно повысить релевантность страниц сайта:

Текст должен соответствовать тематике вопроса:

• Хотя бы одно точное вхождение искомых слов должно присутствовать.
• Соблюдайте плотность ключей — старайтесь не ставить одни и те же слова рядом (может быть расценено как спам).
• Располагайте важные ключевые фразы в точной форме в первых абзацах основного контента.
• В заголовках (теги h1-h6, Title), а также мета-описании Description старайтесь использовать основные ключевые фразы.

Внешние критерии релевантности

Тут важны следующие факторы:

• Количество входящих ссылок на страницу (акцептор).
• Схожесть тематики сайта-донора со страницей акцептором повышает релевантность страницы.
• Анкор (текст ссылки) и окружающий ссылку текст должны быть релевантными по смыслу странице-акцептору.
• Заголовки и ключевые фразы по которым ранжируется страница-донор для повышения релевантности должны соответствовать семантике странице-акцептора.

Как повысить релевантность?

Первым делом посмотрите, какие ресурсы находятся в ТОП поисковой выдачи Яндекс и Google — как они решают задачи пользователей.

Обратите внимание какие текстово-графические элементы чаще встречаются на таких страницах и в каких объемах

Почитайте статьи:

ТЗ для копирайтера — как оптимизировать текст под поиск.

Тренды SEO 2020 — как влияют тексты на удовлетворение интента пользователя.

Примеры релевантной статьи

Пример релевантоного запроса. Ищу в интернете запрос “как сварить вкусный суп”, и выдача мне показывает множество сайтов. Захожу на первый и вижу подробный рецепт как именно сварить вкусный суп. Рассказано в подробностях и картнках, бери и делай. Вы получили ответ на свой вопрос и спокойно ушли его готовить.

Пример нерелевантного запроса. У меня сломался ноутбук (жаль что его у меня нет) предположим кулер, иду в поиск, и ввожу “починить кулер на ноутбуке самому”. Открываю первый сайт и мне показывают рекламу мастерской, то есть инструкции нет, а есть заточенная под запрос статья, но для меня она бесполезна, а значит не релевантна.

Почему и кому плохо когда нет релевантности

Плохо всем.

Если у объявления слабая релевантность, то по такому объявлению никто разумеется не будет кликать (или кликать будут мало).

Вторая и третья строчки сейчас находятся в ТОПе по данному запросу, однако, если рядом появится статья с более релевантным заголовком и содержанием, то на эти статьи просто никто не будет кликать, и они потеряют свои позиции.

Кроме того, если человек даже кликнет по такой статье (в надежде внутри найти ответ на свой запрос), но в итоге ничего не найдёт, то поведенческие факторы у такой статьи станут хуже, и она потеряет свои позиции.

Плохо человеку, который ищет ответ на конкретный запрос, а ему подсовывают не то что нужно. Он ведь может психануть и уйти в Гугл.

Плохо Яндексу, когда пользователи психуют и уходят в Гугл.

Поэтому Яндекс поощряет релевантность. Давайте посмотрим еще три строчки поисковой выдачи по этому запросу:

Здесь 1 и 3 строки, тоже не релевантны по смыслу (статьи носят общий характер).

Однако вторая статья 100% релевантна запросу

Обратите внимание как Яндекс подсвечивает ключевую фразу в заголовке и тексте статьи. Это делает статью более заметной

Сейчас мы рассмотрели релевантность первого уровня, которую можно обозначить примерно так:

Разумеется, это должно быть сделано красиво и читабельно, а не просто механически.

Есть еще релевантность второго уровня.

Бывает так, что заголовок сделан очень вкусно и релевантно, но при переходе в статью или на сайт обнаруживается, что «в магазине совсем не то что на витрине».

Особенно раздражает, когда, например, ищешь технику определённой модели, кликаешь на релевантный заголовок, попадаешь на сайт, бегаешь туда-сюда по сайту и так в итоге и не находишь искомого. В такие моменты хочется поставить дизлайк сайту. Я бы назвал такую схему отчасти кликбейтной.

Поэтому секрет успеха маркетинговой системы в максимальной релевантности на всех этапах.

Всё что мы рассмотрели выше это можно назвать «зримыми» уровнями релевантности. Но есть еще и весьма «тонкий» уровень релевантности, который не виден не вооруженным глазом.

Охарактеризовать этот уровень можно следующим высказыванием:

Другими словами, вы должны общаться на понятном (вашей аудитории) языке и говорить о том, что им интересно услышать, тогда между вами будет гармония.

Если хотите подарить хороший подарок, то используйте принцип релевантности, думайте не о том, что вы хотите купить, а о том, что хочет человек.

Если вы хотите быть хорошим собеседником, которого слушают и понимают, то учитесь релевантности – говорите не только о том, что интересно вам, но и о том, что интересно собеседнику.

Если вы хотите, чтобы по вашим объявлениям кликали, а сайт продавал, то сделайте их релевантными – сделайте так, чтобы в первую очередь они нравились, были полезны и понятны вашей аудитории.

Эпилог

Друзья, как видите релевантность — это не только «про маркетинг». Релевантность нужно учитывать во многих сферах нашей жизни.

Релевантность простыми словами это гармония.

Что такое релевантные ссылки

Что такое релевантная ссылка — это ссылка, анкор которой соответствует содержимому страницы, на которую ведет ссылка. Либо документ, в котором она стоит, соответствует документу, на который она ведет. Давайте поясню.

В первом случае все должно быть понятно. Если ссылка с анкором, например, «биржа ссылок sape» ведет на страницу, где рассказывается именно про биржу Sape, то это релевантная ссылка.

Во втором случае это может быть ссылка в виде url, т.е. без ключа. Она будет релевантной, если будет идти со страницы, где говорится о ссылках, анкорах и т.д. и вести на страницу со схожей информацией. Соответствено если эти требования нарушены, то ссылка будет нерелевантной.

Тематические ссылки

Но есть ссылки еще круче, это ссылки, по которым есть переходы на сайт. Такие ссылки сейчас работают лучше всего. Такие ссылки получили название золотых. Ссылки, это по сути рекомендации посетить ваш сайт.

Чем больше таких рекомендаций есть на других сайтах, тем он становится ценнее «в глазах» поисковых систем. Логично будет сказать, что чем больше ссылок, тем лучше. Но тут есть очень много нюансов.

Почему в результаты поиска попадают нерелевантные страницы?

Эффективность черных и серых методов SEO снижается с каждым обновлением поисковых алгоритмов. Но пока они дают результат, ими продолжают пользоваться. Иногда, перерыв кучу ссылок в надежде найти нужную информацию, сталкиваешься с дорвеями, которые переадресовывают непонятно куда.

Проблема нехватки информации

В сети еще остались низкочастотные запросы без релевантного контента. Поисковик стремится отвечать на любой вопрос. Показать: “По вашему запросу ничего не найдено” – позор для него. Нехватка качественного контента заставит выдавать информацию хоть на 1 % совпадающую с запросом.

Попробуйте ввести в поисковую строку любую ерунду. Вам откроется список ссылок. Правда, вы не всегда найдете то, что запрашивали.

Накрутка посетителей

Поисковые алгоритмы еще далеки от совершенства, поэтому черная оптимизация до сих пор работает в некоторых нишах. Плохие SEO-специалисты: спамят, закупают ссылки, создают страницы для автоматической переадресации. Такие методы чаще прокатывают в развлекательной тематике, где нет жесткого контроля.

Как провести анализ

Можно использовать разные автоматизированные сервисы:

Majento. 

Здесь можно проанализировать страницу по критериям готовности к продвижению. Вы получите готовые результаты, но их нужно оценивать не только отдельно, сами по себе, но и сравнивая с показателями конкурентов, ведь мерки у интернет-ресурса уникальные, субъективные, не всегда они на 100% совпадают с параметрами поисковых систем. Способ работы элементарный. Нужно ввести URL в одно окошко, а в соседнее – запрос, затем посмотреть на анализ.

Важно то, что отдельно проверяется релевантность заголовка и «тела» статьи:

Megaindex. 

Проект предполагает более глубокую оценку всех параметров. После автоматизированного анализа вы получите не только искомое значение в процентах, но и число морфологических вхождений, расположение слов и их количество, оценку этих параметров, рекомендации по улучшению.

PR-CY.

При введении URL и ключевика вы получаете развернутый анализ. Он содержит ряд показателей. Все они будут иметь рядом галочку или крестик. И в том, и в другом случае можно развернуть ответ, посмотреть ошибки, а также рекомендации, как усовершенствовать этот параметр.

Обычно после проверки на сервере можно вручную исправить недостатки, тем более, что каждый «минус» можно просмотреть подробнее, вот так:

Суть релевантности

Даже если формально страница ресурса релевантна запросу, это еще не значит, что на ней действительно находится нужный и полезный контент. В интернете много спам-страниц или дорвеев — сайтов, созданных под конкретный запрос с целью перенаправить посетителя на другую веб-площадку. Дорвей может занимать высокую позицию в поисковой выдаче, но при этом не содержать необходимую пользователю информацию.

В связи с возникновением большого количества спама, поисковые системы начали использовать дополнительные инструменты для анализа веб-ресурсов. Одним из важных факторов стала степень полезности контента для пользователя. В этом и заключается суть релевантности — найти сайты, которые дают исчерпывающие ответы на заданный вопрос.

Что такое релевантность поиска

Например, если был введен запрос: «как построить дом», и поисковик предложил перечень сайтов с информацией по методам и способам строительства, то это релевантный поиск. Если же в ответ на запрос, было бы предложено ознакомиться с информацией о строительных организациях, которые продают готовые дома, то эта информация относилась бы к нерелевантному поиску.

Другое дело, что не всегда пользователи корректно формулируют свои запросы, поэтому нельзя сказать, что релевантность выдачи зависит исключительно от работы поисковых роботов.

Алгоритм определения релевантности

У каждой поисковой системы есть свой набор инструментов, которыми они определяют релевантность страницы, но существует ряд обобщенных правил, которые следует соблюдать.

Внутренние критерии

Главным внутренним критерием являются ключевые слова, их соответствие поисковым запросам и частота использования в тексте.

Внутренними критериями релевантности являются такие показатели:

• количество ключевых фраз;
• частота использования ключей;
• объем статьи;
• использование ключей в заголовках и подзаголовках;
• использование синонимов ключевых слов;
• внутренняя перелинковка статей сайта.

Даже если интернет-ресурс уже занял высокие позиции, имеет авторитет у поисковиков, все равно нужно постоянно оптимизировать сайт, вести внутреннюю перелинковку, актуализировать старые статьи и следить за трендами поисковых запросов по тематике.

Внешние критерии

Немаловажным фактором, влияющим на ранжирование страниц сайта является релевантная информация ссылочного профиля. Сайты, ссылающиеся на ваш ресурс должны иметь контент, соответствующий вашей тематике.

Каждый поисковик по-своему определяет индекс цитируемости ресурса, но есть общие положения, которые используют все поисковые системы.

Внешние критерии включают:

• возраст доменного имени;
• индекс цитируемости ресурса;
• объем переходов по запросу;
• объем трафика.

Разбираемся в понятии и предназначении релевантности

Под релевантностью ключевых слов понимается их соответствие запросам пользователя, осуществляющего поиск

Важно максимально точно подбирать ключевые слова, которые будут использоваться на сайте в статьях и текстах, и при этом соответствовать идеям сайта и целям конкретной страницы, а также, как уже было отмечено выше, запросам пользователя. Для того чтобы максимально увеличить входящий трафик на сайт, при подборе ключевых слов можно условно разделить их на следующие группы:

• «явные» ключи, прямо описывающие продвигаемые товары, продукты и услуги;
• «проблемные» ключи, описывающие решаемые при помощи продвигаемого товара, продукта, услуги ситуации;
• «симптоматические» ключи, описывающие непосредственно проблемы, при которых продвигаемые товары, продукты, услуги требуются;
• ключи, содержащие конкретное наименование продвигаемых товаров, продуктов, услуг.

Правильное комбинирование данных типов ключевых слов позволит подобрать наиболее релевантные запросы. Ответив на вопросы:

• какие проблемы могут быть решены посредством продвигаемых товаров, продуктов, услуг;
• какие из этих проблем наиболее актуальны для целевой аудитории продвигаемого сайта;
• каким образом эти проблемы могут быть решены

можно получить те самые «золотые» ключевики, которые привлекут на сайт максимальный трафик. Пример: Предположим, необходимо продвинуть препараты «Х» от головной боли. В таком случае ключевыми словами первого типа будут «препараты от головной боли», «лекарства от головной боли», второго типа – «что делать при головных болях», третьего типа – «как избавиться от головной боли», четвертого типа – «Х». Если используемые на странице сайта ключевые слова релевантны запросу пользователя, можно говорить о релевантности данной страницы в целом. Именно релевантная страница будет показываться в поисковой выдаче. Таким образом, основное предназначение релевантности –продвижение сайта в поисковых системах. 

Существуют и специальные программы для подбора наиболее релевантных ключевых слов. К их числу относится SiteContentAnalyzer 3.Она анализирует заданный сайт или его локальные страницы и отображает наиболее релевантные ключевые слова, в соответствии с их взаимным расположением, весом, обрамляющими тегами и множеством других факторов. Кроме того, программа выводит показатели числа и плотности ключевых слов. А также выделяет слова (красным цветом шрифта), часто встречающиеся на странице, но не включенные ни в один из важных тегов. Таким образом, можно оперативно реагировать, если ключевики не являются релевантными или не обрамлены тегами.