Контент сайта

Наполнение контентом сайта это важный момент, структура статьи

После того, когда Вы создали сайт (блог), необходимо регулярно писать статьи. Контент сайта – это постоянная публикация текстов или видео, на своём ресурсе

Важно учитывать этот момент с самого начала деятельности

В этом деле можно применить несколько вариантов, которые помогут наполнить Ваш ресурс необходимой информацией:

1.  Покупка статей на текстовых биржах. В Интернете, можно найти много подобных сайтов, предлагающие людям купить уникальные тексты. Купить можно только тогда, когда Вы полностью зарегистрируйтесь в этих магазинах.
2. Нанять контент–менеджера. Если же времени на написания текстов нет, то специалист сделает всё за Вас. Подробнее о данной профессии (можно узнать здесь).
3.  Писать статьи самостоятельно. Несомненно, такой метод занимает приличное количество часов. Но зато, является бесплатным вариантом, в отличие от других способов наполнения сайта информационными данными.

Если Вы уже определились с выбором добавления информации, значит половина дела сделано. Далее, нужно понимать, как строиться структура статьи. Вся информация, которая пишется на блогах, чаще всего основывается на плане написания. Автор составляет специальный алгоритм, и действует по нему следующим образом:

• указывает заголовок статьи;
•  пишет основное описание текста, объясняющую проблему;
• сам текст, который помогает решить важную задачу;
• заключение прописывается в конце статьи.

Именно таким образом, происходит обновление любого ресурса в сети.

Контент правит бал

Сайт может быть привлекательным с точки зрения технического дизайна. Исполнение может быть на высоте, но не уникальный низкокачественный контент отобьет охоту заглядывать на ресурс.

То же самое касается перегруженных ресурсов. Любители графики, спецэффектов, неоновых текстов на черном фоне должны знать — через пять минут прочтения уникальной интересной полезной информации, написанной ярко-желтым мелким шрифтом на черном поле в звездочки, у посетителя голова пойдет кругом. Он предпочтет покинуть ресурс, чем ломать глаза.

Контент — король веб-ресурса. Представьте себе пирог из вкусного теста, тающего во рту, с начинкой из мелко рубленого мусора. Или же пирог, в котором теста кот наплакал, зато начинка, сколько угодно вкусная, валится из все углов, пачкает руки, брюки и скатерть.

Нестандартные подходы в контент-маркетинге

Ух… Теперь переводим внутреннего Ботаника в спящий режим). Ведь самая скучная часть данного материала позади. Кстати, за всеми этими классификациями мною был упущен еще один важный момент.

Весь контент условно можно еще поделить на уникальный и неуникальный. Считается, что Великие Боги Интернета благоволят и поощряют исключительно первый тип контента. И не мудрено, ведь при современной плотности новостного потока, целевой аудитории сложно зацепиться за что-то новое, свежее и качественное.

Я здесь свои тапочки фирменные оставлю

В перечне видов контента я сознательно упустил один очень важный. Потому что он стоит особняком. Я имею ввиду всеми хваленый продакт плейсмент. Понятно, что это такой вид рекламы, который ненавязчиво предлагает зрителю тот или иной бренд.

Но еще здесь важно и то, что при таком подходе книги, кино, театры, живопись, музыка, также становятся элементами контент-маркетинга

Только в этом случае мы имеем дело не просто с постом в соцсетях, а целой глыбой, которую сложно обойти своим вниманием

Ведь если очередной пост блогера в Инстаграме можно и пройти мимо, то на выход нового сезона любимого сериала практически нет шансов не отреагировать сильной эмоциональной реакцией. Тут-то, когда вы вовлечены в ознакомление с контентом, вам и подсовывают продакт плейсмент).

Какой контент нужен сайту

Да, уникальный — в первую очередь. Но мы не ограничиваемся одними статьями. Человеку может быть иногда просто лень дочитывать лонгриды до конца. А иногда он хочет быстро понять, о чем же говорится в статье, а разбираться в сложностях у него просто нет времени.

Важно, чтобы материал был не только интересным для целевой аудитории, но и простым для восприятия. Для этого используют графические изображения, видео, аудиозаписи

Это могут быть:

• Обучающие подкасты.
• Лекции.
• Вебинары.
• Клипы.
• Музыка.
• Фильмы.
• Виртуальные туры.
• Фотографии.
• Скриншоты.
• Инфографика.

Признаки хорошего уникального контента для сайта

Идеальный текст должен нравиться не только посетителям, но и поисковым системам. В ином случае, он просто не попадет в выдачу и его не увидят новые пользователи.

Характеристики хорошего контента:

Информативность.
Оригинальности для раскрутки мало. Содержательные статьи, которые легко читать, помогут увеличить активность подписчиков при чтении (просмотр видео, страницы до конца, долгое нахождение на ней, переходы по ссылкам). Краулеры будут считать ресурс полезным для людей.
Грамотность.
Ошибки, сложный для понимания язык отталкивают людей, как следствие сайт теряет позиции и не приносит прибыли.
Оформление.
Сплошное полотно текста очень плохо воспринимают посетители. Разбивайте его на блоки, списки

Обязательно добавляйте иллюстрации и вспомогательные материалы (таблицы, графики).
Соответствие требованиям поисковиков.
Нельзя делать копипаст (дублирование чужих сведений без указания авторства), чрезмерное количество ключей, нерелевантные запросам пользователей результаты.
Регулярное обновление.
Если человек зайдет на площадку, последние сведения которой датированы прошлым годом, он может подумать, что компания не существует.
Заголовки и подзаголовки.
Важно прописывать их в каждой статье. Они должны быть оригинальными и описывать то, что последует в абзаце под ними, структурировать содержимое.

Посетители сначала читают именно эти элементы, чтобы понять подходит ли им информация.

Существуют несколько видов:

• Title. С его помощью краулеры определяют, о чем страница.
• H1. Предназначен для людей раскрывает тему.
• H2-H6. Разделяют полотно текста на смысловые блоки.

Подведем итог. Вы узнали, что такое уникальный контент, почему он важен и где его взять. Проверить его на наличие дублей вы можете на специальных сервисах: TEXT.RU, Etext. Идеальное наполнение для сайта – то, которое нравится пользователям и поисковым системам. Достичь такого баланса непросто, но возможно. Для этого нужно составить четкий план действий и стратегию продвижения, используя советы, которые мы дали в этой статье. Полезные и информативные материалы помогают развить ресурс, поднять его в топ выдачи, увеличить лояльность аудитории.

Виды контента

Вот основные разновидности информации, которая есть на сайте:

• Текст. Самый основной вид контента. На любом сайте, как ни крути, текста будет намного больше, чем других видов информации. Основной поток данных подается пользователю именно через текст. Прямо сейчас вы читаете текст – основной вид рассматриваемого нами понятия.
• Картинки. Такие элементы являются дополнением к контенту, так сказать его разбавлением. Иногда они служат для того, чтобы пояснить какую-то информацию. Например, если вы зашли на сайт, посвященный собакам и решили почитать информацию о том, как выглядит порода «шпиц», то нет смысла долго расписывать, что это милые, пушистые собачки. Лучше привести картинку и расписать полезную для пользователя информацию – о том, в каких условиях нужно держать такую собаку, сколько она стоит и так далее.

Рис. 1. Шпиц

К слову: Картинки обычно стоит выкладывать для того, чтобы вызвать интерес к тексту. Вот рисунок 1 из этой статьи – яркий тому пример. Если пользователь зайдет на сайт, то увидит заголовок статьи и сразу не поймет, к чему тут шпиц. Он будет вынужден прочитать текст. Вот так это и работает.

• Аудио. Это могут быть записи каких-то песен, телефонных разговоров, отрывки книг и так далее. Опять же, все это побуждает пользователей читать текст и как можно дольше оставаться на сайте.
• Видео. Еще один пример того, как разнообразить текст. Они, как и изображения, служат для пояснения какой-либо информации, которая приводится в тексте. Например, если мы пишем о том, как промыть нос солевым раствором, то лучше приложить к статье видео, как правильно это происходит. Иначе человек может получить ожог слизистой, раствор может попасть в ухо, если неправильно выполнять процедуру и так далее.

Это три самых основных, можно даже сказать всеобъемлющих вида контента. Все остальное можно определить в один из них.

К примеру, есть анимации, которые иногда выкладываются для того, чтобы сэкономить память, но показать наглядно какой-то процесс.

Если речь идет о каких-то кристаллических станках для притирки глобоидальной шестеренки, то на анимации как раз можно продемонстрировать принцип работы.

Это в разы лучше, чем долго расписывать, как и что работает.

Рис. 2. Анимация принципа работы кристаллических станков для притирки глобоидальной шестеренки

Раз уж мы заговорили о том, как правильно подавать контент, то стоит привести еще несколько рекомендаций от профессионалов.

Что значит годный контент

Мы дали определение, что годный контент — то, что полезно пользователю. Но годность — это очень субъективный показатель.
Сравните. Человек, который пишет тексты. Человек, который ремонтирует машины. Один ищет в сети книгу Ильяхова и советы, как убрать воду в тексте. Второй — где купить хороший двигатель, как его установить. Первому вместе с книгой попадается статья про новый автомобиль BMW, второму — примеры информационного текста.

Копирайтер не искал ничего, связанного с машинами. Они ему не интересны, ему интересно то, как писать сильный текст. Для него контент про авто будет не годным, т. к. не решает его проблемы. Но статья ему попалась хорошая — самый полный обзор этой модели.

Так сделает ли эту статью НЕ годной лишь то, что она попалась на глаза человеку, который этим не интересуется?
Для автолюбителя все работает наоборот. Ему не интересна “Пиши, сокращай”, но интересны статьи про машины. Но лишь от этого контент не перестает быть годным. Равно как и не станет им.

С точки зрения поискового маркетинга, годный контент обладает рядом качеств:

• Уникальность.
  Любой материал — текст, видеоролик, картинка — должны быть авторскими. Кто-то с нуля должен создать этот материал.
• Полезность.
  Контент хоть немного, но должен дать читателю что-то. Пусть это будет хотя бы приятная эмоция: пользователь нагуглил картинку с котиком и улыбнулся. Лучше, когда человек находит для себя такой материал, такие советы, которые он может прямо сейчас воплотить в жизнь.
• Фокусировка.
  Отчасти этот пункт вытекает из предыдущего. Полезный материал раскрывает определенную тему. Объять необъятное не получится, увы и ах. Поэтому лучше поэтапно делать годный контент, двигаясь от частного к общему. А растекаться мыслью по древу оставьте писателям.
• Соответствие действительности ожиданиям.
  Человек ищет советы, как что-то сделать. Он заходит на ваш сайт. В сниппете он прочитал, что именно ваша статья — самое полное руководство. Человек ожидает, что ваш материал расскажет ему обо всем. Ему не придется больше ничего искать. Он прочитает статью, закроет ее и сразу пойдет делать.

Вернемся к примеру выше. Пользователь ищет советы, как написать информационный текст. Он видит описание вашей статьи: “Прочти это! 10 советов, следуя которым, ты будешь лучше всех писать тексты!” Вероятно, это привлечет человека. Он зайдет к вам на портал и начнет читать. Он дойдет до 3 пункта в содержании, и вдруг у него возникнет мысль: “Да ведь я это уже читал. Здесь каждый пункт — одно и то же, просто написано по-разному”.

А может, ваша статья — это просто рерайт на то, что вы сами видели на портале конкурента. И другими словами написали тот же самый материал.
Такой контент не просто не будет годным. Он будет НЕ годным, он оттолкнет читателя. В ваших интересах этого не допустить.

Анализ контента

Прежде чем подавать контент аудитории, важно тщательно провести его анализ. Основные требования это: 

• Отсутствие воды (бесполезной информации, загромождающей материал) 
• Уникальность (дайте аудитории новое или круто переработайте старое) 
• Полезность (решайте боли аудитории и дайте ей то, что она хочет) 
• Актуальность (генерируйте материал на популярные или всегда востребованные темы) 
• Эмоциональность (передайте эмоции и чувства в контенте, делая его живым) 
• Виральность  

На основе критериев, указанных выше, оцениваем контент и дорабатываем его, дополняя и улучшая. Проанализированный и доработанный оцениваем со стороны потенциальной аудитории.  

Разновидности контента

Помимо перечисленных направлений существует еще одна классификация внутреннего наполнения сайта. В ней контент делится на статический и динамический:

1. Под статической информацией подразумеваются те файлы любого формата, которые загружает администрация ресурса. Пользователи не могут ее видоизменять или дополнять.
2. Динамический контент – это тот, который зависит от внешних факторов. Это либо сам пользователь, который загружает полезные статьи, аудио и видео, либо система отображения рекламы, меняющая рекламные блоки на сайте в зависимости от предпочтений посетителя.

Как управлять контентом

Для управления всеми текстовыми файлами, изображениями и т.д. владельцы сайтов используют CMS.

CMS дословно – это системы управления контентом. При их помощи можно нажатием одной кнопки добавить на сайт плагин блога или форума, присоединить раздел для отображения видео.

Через подобные программы также загружается любой тип контента. Необходимо грамотно подбирать CMS, так как от продвинутости системы зависят возможности развития ресурса.

Платный контент — что это? Какой «продукт» можно предложить посетителям?

Платный контент — что это? Еще недавно в Интернете большинство информационных продуктов и услуг распространялось свободно, ведь расширение Сети дало возможность развития различных видов пиратства. Но теперь сайты научились защищать свое содержимое и более того – предлагают посетителям купить тематические товары, подписку на новости или материалы, различные услуги и многое другое.

Таким образом, владельцы ресурсов могу повысить окупаемость собственной Интернет-площадки. Это очень перспективный вид заработка, основанный на высоком развитии платежных систем, оперирующих электронными деньгами, и легкости совершения любых покупок онлайн. Ведь сейчас большинство платежей совершаются буквально в два «клика».

Виды платного контента

Электронный товар, выставленный на продажу, можно разделить на несколько категорий в зависимости от направления ресурса:

1. Цифровой контент — это фильмы и видеоролики, музыкальные треки, оцифрованные книги – то, что можно копировать множество раз, а право на реализацию дает специальная лицензия от авторов.

Компьютерные игры и дополнения к ним. В этом случае есть несколько вариантов товара – платным может быть само приложение, только его компоненты, версии (например, для мобильных устройств) или патчи. Подобный загружаемый контент очень популярен, так как зачастую есть возможность пройти понравившуюся игру, не затратив больших сумм. К тому же, официальные игровые порталы продают аккаунты с особыми правами или подписки, предоставляющие различные привилегии и скидки покупателям.
Периодика представляет собой информационный контент. Почти все редакции популярных газет или журналов имеют собственные сайты, дающие возможность читателям получать электронные версии периодических изданий. Выпуск регулярно присылается на электронную почту так же, как раньше бумажная версия приносилась почтальоном в почтовые ящики.
Контент личный – это может быть личный блог, куда пользователь выкладывает информацию о себе, в виде фото и видеоконтента.
Контент на телефон предполагает фото и видео, а также мелодии, предназначенные для телефонов.

Новости, информационные и учебные материалы. Подобные подписки предлагают специализированные сайты, посвященные изучению каких-либо наук или мастерства. Платным может быть такой Интернет-контент, как отдельные мастер-классы, семинары или целые курсы на одну тему.

Для того, чтобы понять насколько привлекателен создаваемый вами контент не мешает провести контент-анализ, подробнее о сео продвижении текстов читайте здесь.

Организация продажи контента на сайте

Чтобы понять, что значит есть платный контент и как наладить торговлю им на конкретном ресурсе, стоит, прежде всего, оценить возможности самой площадки. Сайт анализируется с помощью вопросов:

Стабилен ли рост количества посещений страниц, может ли что-то ему помешать?
Как много у ресурса постоянных посетителей, сколько времени каждый из них проводит на страницах, как часто возвращается?
Если из-за нововведения определенный процент читателей уйдет, как это отразится на остальных результатах деятельности площадки (доход от рекламы или что-то подобное)? Некоторым так не нравится покупка контента что это дает им повод больше не заходить на Интернет-площадку вообще.
Какой именно контент подлежит продаже? Примерные цены? Не обязательно предлагать какой-то продукт, можно ввести платные услуги или небольшие привилегии за соответствующую плату.
Как успешно прошли подобные новшества у прямых конкурентов (если они есть)?
Легко ли на сайте реализуется удобная оплата предлагаемого «товара»? Это очень важно, ведь если пересылать деньги посетителям будет неудобно, они не станут заказывать то, что им предлагается.

Чтобы переход на покупку услуг и «товаров» прошел наиболее лояльно, а посетители поняли, что означает есть платный контент на сайте, можно вводить бесплатные ограничения постепенно. Например, предлагать одновременно и платный, и лимитированный свободный доступ к цифровым материалам.

Таким образом, мы видим, что понятие контента весьма растяжимо и охватывает весьма широкий спектр предлагаемых услуг, тем самым создавая все новые площадки для заработка на просторах Интернета.

https://youtube.com/watch?v=Vvk41FTzXeM

Прочтите также:
— Плотность вхождения ключевых слов. Проверка плотности ключевых слов
— Seo оптимизация сайта самостоятельно
— Сео текст — как его написать?
— Подбор домена по ключевому слову: выбираем уникальное доменное имя
— SEO оптимизация сайта — залог успеха
— Как осуществляется подбор ключевых слов в Яндекс

←Вернуться

Тип контента по форматам

Контент делится по формату, в котором передается информация. Для выбора наиболее подходящего из них необходимо учитывать предназначение материала, целевую аудиторию и другие важные факторы.

Кейсы

Кейс — это статья, описывающая какую-либо ситуацию, произошедшую с человеком или компанией. А затем на этом примере показывается решение описанной проблемы. Основное отличие кейса от мастер-класса состоит в том, что первый охватывает глубокие, масштабные темы.

Кейсы описывают ситуацию, произошедшую с человеком.

В кейсе рассказывается о целях и задачах, затем указываются исходные данные, инструменты, использованные для достижения поставленных целей. Нередко контент этого типа встречается в блогах IT-компаний, которые предлагают какой-то софт, программу или сервис. С помощью кейсов они иллюстрируют пользу их продукции для людей или фирм.

Рекламные кампании

Рекламные кампании призваны привлечь внимание потребителей, а затем повысить уровень продаж товара или услуги. Существует несколько видов такого контента:

Существует несколько видов такого контента:

1. Таргетированная реклама. Она учитывает пожелания и интересы пользователя. Например, если в какой-то момент человек ввел в браузере запрос о запчастях для автомобиля, на различных веб-страницах, даже не связанных с его недавним запросом, ему будет некоторое время показываться реклама этих автодеталей.
2. Контекстная реклама. В ней тоже есть место учету интересов пользователя. Однако в отличие от таргетированной рекламы контекстная показывается только на тех веб-страницах, которые связаны с показываемым объектом. Например, на странице, посвященной автомобилям, может быть разрекламирована новая модель.
3. Видеореклама. Она считается эффективной, т.к. большую часть информации человек воспринимает через зрение. Поэтому лучше 1 раз увидеть, чем несколько раз прочитать. С данным видом рекламы пользователи сталкиваются, например, когда хотят бесплатно посмотреть фильм, а им показывается видеоролик, рассказывающий о каком-то товаре или услуге.

Инфографика

Это графический способ подачи информации, который активно применяется в контент-маркетинге и PR.

Инфографика — графический способ подачи информации.

Инфографику делят на несколько видов:

1. Статистическую. Используется почти в любой области — от узкоотраслевых и деловых статей до туристических рекомендаций.
2. Таймлайн. Позволяет раскрыть историю развития компании, продукта и т.д.
3. Карту. Показывает страны, в которых есть филиалы корпорации.
4. Иерархию. Описывает какие-либо процессы или системы принятия решений в компании.
5. Матрицу. Наиболее сложный для восприятия вид инфографики. Содержит множество деталей, посвященных 1 проблеме.
6. Алгоритм. Чаще всего имеет развлекательный характер. Пользователь последовательно выбирает из нескольких вариантов ответа на вопросы наиболее понравившийся, а затем цепочка ответов приводит его к какому-то финальному выбору.
7. Фотоинфографику. Сочетает эстетичность фотографии и информативность.
8. Сравнение. Входит в число самых популярных видов инфографики. Здесь подробно анализируется какая-то проблема выбора, приводятся аргументы за или против.

Статьи и посты для блога

Статья — это жанр журналистики, в котором автор ставит себе цель провести анализ общественной ситуации, процесса, явления с точки зрения закономерностей, лежащих в их основе. Это один из наиболее популярных и широко применимых видов контента. Чтобы написать статью качественно, необходимо разобраться во всех нюансах. Подумайте, к какому типу она относится и какова ее цель.

Статьи и посты — широко применимые виды контента.

Качественная статья должна быть полезной для читателя и способствовать:

• повышению узнаваемости бренда или товара;
• формированию положительного мнения о товаре, услуге или компании;
• увеличению продаж.

Основные типы статей:

• сторителлинг;
• инструкция;
• обзор на товар или услугу;
• рецензия;
• исследование;
• интервью.

Аудио и видео

Аудио и видео — отличный способы для продвижения веб-ресурса. Такой способ подачи информации улучшает поведенческие факторы: посетители больше времени проводят на сайте, а значит, возрастает вероятность заказа товара или услуги.

Презентации

Это совокупность слайдов, на которых в компактном виде изложена полезная информация. Как и в инфографике, в презентациях используются максимум визуальной информации и минимум текстовой.

Презентации — слайды с полезной информацией.

Рассылки

Это массовые сообщения разного содержания, которые служат для коммуникации, рекламы и группового общения.

Существует несколько видов подобного контента:

• новостные;
• информационные;
• сервисные рассылки.

Где привлекать новых читателей для вашего контента

1. Поисковые системы
   Еще на этапе составления плана текста, нужно составить список ключевых слов и использовать принципы SEO оптимизации на этапе написания текста. Тогда ваш текст будет показываться по релевантным запросам пользователей и подниматься выше в топ поиска.
2. Системы контекстной рекламы
   Контент можно рекламировать также, как и продукты/услуги. Для этого можно настроить контекстную рекламу по низкочастотным запросам информационного характера. Например, запросам, начинающихся с вопросов (как, каким образом, почему, что и где и т.д.).
3. Социальные сети
   В соцсетях можно продвигать контент с помощью:
   • Таргетированной рекламы (принципы такие же как в обычной таргетированной рекламе);
   • Размещения в сообществах и пабликах. Можно размещать контент в похожие по тематике сообщества и паблики, т.е. там, где «сидят» ваши потенциальные клиенты.
   • Размещения в популярных аккаунтах. Профили лидеров мнений в соцсетях – это замечательные площадки для продвижения контента. Нужно найти тех людей, которые разбираются в вашей тематике и предложить им сотрудничество.
4. Интернет-издания по вашей тематике
   Вы можете найти площадки, близкие вашей компании по тематике, и разместить свои оригинальные статьи (возможны как платные варианты, так и бесплатные, смотря насколько популярна площадка).
   Где искать площадки для размещения:
   • Liveinternet (по ключевым словам или по категориям);
   • Биржах статей (схожие по тематике);
   • Новостных сайтах (размещать в разделах, близких по тематике).
5. Email-рассылки
   Можно рассылать контент подписчикам из собственной базы (тем, кто уже заинтересован в вашем контенте и подписался на рассылку), либо использовать сторонние базы (покупать их за деньги).
6. Анонсы статей
   Анонсы статей на сторонних сайтах и форумах.

Продающий контент

И, наконец, когда мы получили доверие и лояльность аудитории, начинаем публиковать продающий контент.

Именно этот контент приводит к нам клиентов и делает продажи. Продающих постов должно быть примерно 30% от общего количества.

К продающему контенту мы относим:

• Товар, и все, что к нему относится: демонстрация товара, оффер, выбор дня, фото «до и после».
• Социальные подтверждения. Это посты, которые говорят, что ваш товар популярен, и его покупают, отзывы и фото реальных клиентов, истории о том, как кто-то решил свою проблему с помощью товара, фото со звездами.
• Акции, то есть эксклюзивные предложения, скидки и распродажи, ограниченные по времени.

Как видите, вариантов контента очень много. Все, что вам нужно сделать — выбрать подходящие виды и оптимизировать их под свою ЦА. Каждый хороший пост увеличивает вероятность покупки, а каждый плохой — уменьшает.

Лучший контент блога приходит подписчикам рассылки. Подписывайтесь: