Гайд-пример по планировщику ключевых слов google: собираем рекламную кампанию с нуля

What Is The Google Keyword Planner?

Released many decades ago, the Google keyword planner is Google’s own keyword tool that helps advertisers find relevant keywords within the Google Ads platform.

Inside the keyword tool, users are able to view a range of data with the two most important being new keyword ideas and monthly search volume figures. Using the information provided by Google, users can then create keyword lists which they want to run Google Ad campaigns on.

Although most people use the tool for PPC campaigns, the data provided by the tool can also be used for SEO (search engine optimization) campaigns and a number of other reasons including:

• Content planning
• Negative keywords lists
• Search volume analysis
• Competitor analysis
• Cost per click estimates
• PPC budgeting forecasts

Compared to other keyword research tools on the market, the Google keyword planner has plenty of advantages and disadvantages. The most obvious advantage is that it is free, and the search term data comes directly from Google itself, which is usually more accurate. On the other hand, a disadvantage of the tool is that it doesn’t come up with as many suggested keywords or give a keyword difficulty score for a particular keyword.

Ever since it’s release, the tool has been
free for anyone with a Google ads account. Although the process has changed
over the years and has arguably become harder, it is still possible to get a
free account today.

Онлайн-сервисы для сбора семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Всем известный сервис для анализа поисковых запросов в Яндексе, который мы упоминали выше. В нём есть возможность смотреть статистику поисковой фразы по регионам, похожие поисковые запросы и историю запросов в разрезе года.

Кстати, вы можете установить расширение для браузера «Yandex Wordstat Assistant», которое позволит значительно ускорить ручной сбор слов из Яндекс Wordstat. С его помощью вы сможете одним кликом выбрать все ключевые слова на странице и копировать их в буфер обмена.

Keyword Tool

Бесплатная версия Keyword Tool генерирует до 750 + ключевых слов для каждого поискового запроса. Собирает поисковые подсказки, частотность и может анализировать домены конкурентов. 

Из фишек — кроме Google, сервис собирает фразы из Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube.

Rush-analytics

Сервис, в основном, предназначен для группировки поисковых запросов. При этом, он справляется с большими объёмами данных, экономя временные затраты вебмастеров. Также есть возможность сбора ключевых слов и поисковых подсказок из Яндекса. 

Но сервис платный, стоимость использования начинается от 999 рублей в месяц.

Keyso.so

Инструмент для анализа поисковых запросов, в котором также есть бесплатная версия, в которой вы найдёте дополняющие фразы, базы запросов, сравнение сайтов, чистку неявных дублей, анализ конкурентов по фразам и так далее. Инструмент работает для русскоязычного интернета, поэтому сбор семантики происходит из Яндекса и Google. Стоимость платного тарифа начинается от 1 500 тысяч в месяц. 

Google Trends

С помощью Google Trends можно проанализировать популярность поискового запроса по городам или регионам. Очень удобно для тех, чей бизнес специализируется на одном городе, чтобы посмотреть похожие запросы и сравнить свою компанию с конкурентом.

Из интересного в Google Trends:

• Отдельное табло, показывающее степень популярности выбранного поискового запроса. В него можно добавить несколько ключей и сравнить, какие ищут чаще.
• Поиск ключевых запросов в YouTube.

Букварикс

На сайте есть простой подбор слов (поиск по одному слову) и расширенный (поиск по списку ключевых слов). Сервис поможет найти семантическое ядро конкурентов, собирать частотность запросов, группировать словоформы при анализе уникальных слов. 

Из ограничений бесплатной версии: возможность выгружать не более 3 000 ключевых слов 

Just-magic

Платный набор инструментов, предназначенных для работы с семантическим ядром. В нем можно собирать ключевые запросы, анализировать написанный текст на вхождение ключевиков и анализировать текст на соответствие тематики

Сервис привязан к поисковой системе Яндекса, а значит, его использование будет наиболее эффективным для продвижения именно в этом поисковике.

Стоимость использования: от 1 000 в месяц.

KWFinder

Наиболее простой в освоении инструмент для работы с ключевыми запросами.

Людям, создавшим интерфейс KWFinder, нужно выдать дополнительную премию за их желание создавать «человеческий» продукт. Например, KWFinder оценивает сложность продвижения по каждому найденному ключу и показывает это значение прямо в списке находок, напротив каждого слова. Если вы хорошо владеете английским языком — обязательно попробуйте этот сервис (тем более там есть бесплатная 10-дневная версия).

Ubersuggest

Бесплатная программа Ubersuggest — отличный помощник SEO-специалиста. 

Она:

• Собирает все «стандартные» показатели, необходимые для адекватной оценки пригодности ключевых слов.
• Показывает информацию о поисковых запросах, используемых для продвижения конкурентами. 
• Даёт подсказки по работе с обратными ссылками.
• Рассказывает о других интересах пользователей, использующих искомые ключевые слова.
• Показывает степень перспективности искомых ключей. 

Из минусов — отсутствие русского языка. 

⌘⌘⌘

Надеемся, что этот обзор поможет вам найти идеальный инструмент для работы с ключевыми словами!  

А если вы только думаете создать сайт — сделайте это с помощью нашего сервиса REG.Site. Принцип работы прост — вы выбираете шаблон будущего сайта и редактируете его внешний вид под себя: добавляете элементы дизайна, настраиваете размеры, цвета и добавляете текст (со всеми собранными SEO-словами). Хостинг уже включён в решение, а SSL-сертификат идёт в подарок ;).

Keyword Hacks for SEO Experts

This Google Keyword Planner tutorial already gave you the basics. But how about a few extra tips that elevate you on the expert level? They are simple, too!

1. Keyword Ideas from Competitors

Spying is not a bad practice in the world of SEO. It’s a standard.

Remember when we said you could enter a URL to search for keywords? You don’t have to limit the search to your own pages. Find a popular post from your competitor. Paste the URL. You can choose the option “Entire site” and the tool will scan it. You’ll see what keywords the competitor targets.

If you want to compete, you’ll get great ideas there.

1. What Devices Do People Use?

In the “Plan Overview,” where you added your keywords, you’ll see a “Devices” section. There, you’ll see the percentage of impressions that your keywords get from various devices. If you’re targeting mobile, you’ll want to choose keywords that get most of their impressions from those devices.

1. See Real Search Volumes

When you start using Keyword Planner, search volumes will be the most confusing aspect.

You’ll see plenty of long tail keywords with the same number of average searches. The tool might show that both “handmade soap” and “natural soap” have 10K – 50K average monthly searches. That range is huge, and it doesn’t make a difference between the two.

If you want to be precise, you can use a tool that complements the Planner. Ahrefs Keyword Explorer is a nice one. It gives you a much more precise estimation of the search volume.

4. Keyword Ideas from Competitors Content

Simple but effective tactics. Choose the landing page your competitors gets mosts of traffic and extract keywords from there. You can use both Keyword Planner or simple keyword density checker. Most used keywords got higher density, and you can grab them for your ad or search campaigns.

Инструкции

1. Отфильтруйте и уточните результаты по категориям

Отфильтровав результаты, вы сможете точнее оценить эффективность отдельных вариантов ключевых слов. Чтобы воспользоваться этой функцией, нажмите на значок фильтра над таблицей и выберите фильтр, который нужно изменить.

Вы можете фильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, уровню конкуренции, проценту полученных показов в обычных результатах поиска и проценту полученных показов объявлений. Вы также можете исключить ключевые слова, которые уже используются в вашем аккаунте.

Список можно фильтровать и по категориям, связанным с вашими вариантами ключевых слов. Например, если ключевое слово связано с обувью для бега, может предлагаться категория «цвет обуви».

По умолчанию выбраны все категории. Чтобы сузить поиск, снимите флажки возле ненужных категорий.

2. Оставьте ключевые слова, которые актуальны для вашего местоположения

Рассмотрим применение настроек таргетинга на примере. Допустим, вы хотите показывать рекламу курорта в Краснодарском крае русскоговорящей аудитории Google и поисковых партнеров в Белоруссии. Измените настройки на панели «Таргетинг» над диаграммой, чтобы получить варианты ключевых слов и статистические данные для такой кампании.

• Местоположения. Укажите в соответствующем поле географическое местоположение: страну, регион, город. Если вы нажмете «Поблизости», то получите варианты для местоположений, которые находятся неподалеку от указанного вами. Чтобы настроить глобальный таргетинг и задать настройку «Все местоположения», удалите ранее введенные местоположения.
• Языки. Укажите в соответствующем поле нужный язык или выберите его из списка.
• Настройки размещения. Выберите «Google», чтобы посмотреть варианты для Google Поиска, или «Google и поисковые партнеры», чтобы увидеть варианты и для других поисковых ресурсов Google, например Карт, а также для сайтов наших партнеров.

3. Настройте диапазон дат

При работе с сезонными кампаниями и поиске популярных ключевых слов важно учитывать даты. В Планировщике можно просматривать динамику объемов поисковых запросов и варианты ключевых слов с учетом указанного вами периода времени

4. Учитывайте сезонные тенденции

Допустим, ваша компания занимается доставкой цветов. По данным статистики, наибольшую популярность ваши ключевые слова имели в начале марта, в преддверии Международного женского дня. Чтобы найти другие эффективные варианты для этого времени, выберите его в соответствующем поле над диаграммой.

Кроме того, эта функция поможет вам оценить трафик за нужный период и лучше подготовиться к определенным событиям, например запланировать в феврале рекламную кампанию по доставке цветов к Дню святого Валентина.

5. Разбейте варианты ключевых слов на сегменты

Вы можете посмотреть эффективность ключевых слов для определенных сегментов аудитории. Возможные варианты разбивки:

• Динамика для мобильных устройств. Сравните тенденции поиска на мобильных устройствах с аналогичным показателем для всех устройств.
• Разбить по устройствам. На диаграмме будет представлено среднее количество запросов в месяц с разных типов устройств: компьютеров, смартфонов и планшетов с полнофункциональными браузерами.
• Разбить по местоположениям. На диаграмме будет показано, сколько кликов получают ваши ключевые слова в каждом целевом местоположении.

Примечание

Чтобы получить варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта, а не только указанной страницы, необходимо добавить и подтвердить свой сайт. Владельцы управляемых аккаунтов должны выполнить эту процедуру самостоятельно. После того, как вы подтвердите сайт, может пройти до одного месяца, прежде чем начнут появляться варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта.

Подбор ключевых слов

Затем переходим к самому инструменту. Для поиска новых ключевых слов выбираем первый вариант, второй рассмотрим чуть дальше.

Необходимо ввести до 10 подобранных запросов, ранее система не позволяла добавить столько вариантов.

После быстрой обработки Планировщик выдает прогнозные значения по введенным вами фразам, а также предлагает новые варианты для расширения рекламной кампании.

Обратите внимание на столбец «Статус аккаунта», в нем появляется ярлык «В аккаунте», если ключевое слово уже используется в кампаниях. Над таблицей можно посмотреть динамику по месяцам и два варианта разбивки

Это удобный график, который поможет оценить сезонность по выбранным фразам

Над таблицей можно посмотреть динамику по месяцам и два варианта разбивки. Это удобный график, который поможет оценить сезонность по выбранным фразам.

После того как вы выберете слова, которые подходят для вашей рекламы, необходимо указать, в какую кампанию и группу объявлений их надо импортировать, и нажать кнопку «Добавить ключевые слова».

Какие данные показывает Планировщик в столбцах

Столбец «Ср. число запросов в месяц». При наведении курсора на график рядом с каждым ключевым словом, мы увидим динамику запросов по нему в течение года. Функция полезна, если вы готовите медиаплан не на один месяц вперед.

Столбец «Уровень конкуренции». Здесь может быть три варианта, при достаточном количестве данных по запросу: низкий, средний и высокий. Если данных не будет хватать, то вместо значения будет прочерк. Углубляться в формулу расчета нет смысла, для понимания хватит этих трех показателей.

Столбец «Процент полученных показов объявления». Показатель поможет определить, можете ли вы получить больше показов и трафика по ключевому слову. Если данных нет, то тоже будет прочерк. Если вы видите, что процент небольшой, а ключевое слово релевантно вашему продукту, то можете принять решение об увеличении ставки.

Столбец «Ставка для показа вверху стр. (мин.)». Тут все просто — указана минимальная сумма, которую придется установить, чтобы увидеть объявление по этому ключевому слову сверху страницы поисковой выдачи.

Столбец «Ставка для показа вверху стр. (макс.)». Метрика аналогична предыдущей, но показывает самую высокую ставку, которую рекламодатели назначают для ключевого слова.

Can I do proper keyword research for SEO with Google Keyword Planner?

Though it was primarily designed for PPC advertisers, Keyword Planner quickly became a favorite keyword research tool for thousands of SEO specialists across the world.

The free data available in GKP were enough for SEO in the past. The SEO industry came a long way and so did the tool. Nowadays, Google Keyword Planner does not provide all the necessary information for SEO keyword research. These are the main reasons:

1. Search volume ranges instead of exact data
2. No SEO keyword difficulty
3. No SERP analysis
4. No other SEO metrics

Keyword research for SEO has many specifics you can’t miss. That’s why we always recommend using specialized tools.

Определение ставок и дневного бюджета

Когда структура готова, можем смело перейти к прогнозированию показателей кампании. Для этого нажимаем на кнопку «Просмотреть план».

Здесь мы проделаем две операции:

Проверяем ожидаемый охват (показы) и потенциальный трафик (клики), подбираем ставки для ключевых слов

Так мы определим, какие ставки для каких ключевых слов нужно назначить, чтобы распределить бюджет в пользу более точных или транзакционных запросов (критерии «важности» ключевых слов различаются от проекта к проекту).
Определяем дневной бюджет и объем трафика, который мы получим. Для максимально точной оценки бюджет рекламной кампании, который есть у вас, нужно разделить на 30,4

Полученная цифра и будет дневным бюджетом. Вводим ее в соответствующее поле и получаем уже более точные прогнозы по объему трафика, на основании которых можем внести корректировки как в список ключевых слов, так и в ставки, которые мы назначили.

Подсказка: если присмотреться к графику «Охват», по осям которого расположены Средняя стоимость клика и их Количество, можно заметить, что зависимость не является линейной, то есть трафик в какой-то момент начинает расти медленнее стоимости клика.

Если не вдаваться в детали, можно сказать, что стоит стремиться получить тот объем кликов, который расположен на графике сразу после места максимально быстрого прироста трафика. Звучит сложно, но на скриншоте это место видно сразу:

Находим это место на графике и видим, что ставка находится на уровне 4,7 грн. за клик.

Естественно, что просто повышать стоимость клика для всех слов одновременно бессмысленно, поэтому следует управлять ставками раздельно (как мы делали ранее). Повышать ставку стоит для самых важных и точных ключевых фраз, а для высокочастотных оставить ее на прежнем уровне или снизить. Эту операцию мы проделываем в таблице ключевых слов, которая расположена под графиком:

Нажав на значение в столбце «Макс. цена за клик» напротив нужного ключевого слова, мы можем изменить ставку и сразу же увидеть, как меняется охват и объемы трафика. Эта операция полезна, так как установленные нами ставки сохраняются в рекламном плане и при создании кампании мы увидим, какую ставку нужно задать для каждого ключевого слова.

Важно: так как мы будем изменять тип соответствия ключевых слов при создании кампании, то реальные показатели будут отличаться от оценочных. Общее правило таково: чем точнее будет соответствие у ключевого слова в кампании, тем меньше показов мы получим

Однако это не значит, что число кликов упадет так же быстро — если правильно «попасть» объявлением в нужды потенциального клиента, то CTR по такому ключевому слову может быть выше прогнозированного. Прогнозный CTR редко превышает 7-8%, хотя в реальных кампаниях CTR часто оказывается больше 10% на длинной дистанции. Именно за счет этого прогноз количества кликов не будет так уж сильно отличаться от реальности.

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.

Step 1: Access Google Keyword Planner with Google Adwords

It is necessary to register with Google Adwords to get access to Google Keyword Planner. You can register on Google Adwords with your Gmail account or create a new one. Just make sure to enter your correct details at the time of creation; you won’t be able to change them later.

Now follow these steps to access Keyword Planner:

Login to Google Adwords.

Go to Tools section and select “Keyword Planner”.

Now you will be offered two sections by Google Keyword Tool.

1. Find new keywords and get search volume data
2. Plan your budget and get forecasts

• You’re concerned with only the first section (Find new keywords and get search volume data). The second section (Plan your budget and get forecasts) applies to Adwords Advertisers only.
• 1st section (Find new keywords and get search volume data) is further divided into three options that we will discuss in this guide.

1. Search for new Keywords using a phrase, website or category
2. Get search volume data and trends
3. Multiply Keyword lists to get new keywords

Now you’ll learn how to use these three options to find profitable keywords for your business.

Traffic your ad gets is different than Keyword Planner’s forecasts

Keyword Planner uses information from the dynamic ads system to project possible results on Google and its search partners. Here are some reasons why your traffic forecasts may be different than your actual results:

• You recently created a Google Ads account: If you’re a new advertiser, your forecasts are based on historical average data for all advertisers because there isn’t a sufficient amount of data about your particular business yet. You’ll see a rough average for your guidance until more data is available about how your ads are performing.
• Your ads run on the Display Network: Your forecasts are for the Search Network, and don’t include forecasts for the number of clicks your ads might receive on the Display Network, including placements that you choose. You can expect more traffic than what’s predicted if your ads run on the Display Network as well.
• You are targeting a small geographic region: You can expect results to be less accurate if you’re targeting a small geographic location, simply because there is less data on which to base predictions.
• You have the same, or very similar, keywords in different campaigns: Regardless of how many ads you have running on a single keyword, you’ll be shown only one on each search results page. This means if you have similar or identical keywords in different ad groups or campaigns, your keywords are competing against each other. While Keyword Planner tries to account for competition among similar and identical keywords that appear across ad groups in the same campaign, its forecasts for these keywords might be less accurate. Keyword Planner doesn’t look at keywords across campaigns, so cross-campaign competition won’t be accounted for in your forecasts.
• Your plan or keyword list contains similar keywords that you’re getting traffic forecasts for: If you estimate clicks for two or more similar keywords, Keyword Planner tries to predict how traffic will be divided between the overlapping terms. As a result, your forecasts will be less accurate.
• A full week of data is averaged to provide a daily forecast: Forecasts are based on one week of data, and are averaged to provide daily forecasts. Day-to-day traffic will vary, so consider an entire week’s average rather than a single day’s forecast.

Приемы для эффективной работы

Посмотрим, какие есть фишки для раскрытия потенциала инструмента.

Поиск вопросительных запросов

Сервис поиска ключевых слов в Гугле помогает определить, какие вопросы люди задают поисковой системе.

После подбора ключевых слов для сайта в Гугле нажмите «Добавить фильтр».

Кликните «Ключевое слово».

В выпадающем списке выбирайте «содержит», ниже введите вопросительные слова: как, зачем, почему, что, где и примените фильтр.

Инструмент выводит подсказки ключевых слов Google в строке «Расширьте поиск».

Поиск запросов с хорошей конверсией

После подбора ключевых слов можно проверить их ценность.

Отсортируйте ключи по столбику «Ставка для показа вверху стр. (макс.)» в порядке спадания (от большей цены).

Это пиковая ставка, предложенная рекламодателем, которая гарантирует расположение объявления вверху страницы при точном вхождении ключа. Зависит от геолокации, уровня конкуренции. Высокая цена может указывать как на низкое качество запроса, так и на высокую конверсию.

Копирование запросов у конкурентов

Keyword Planner умеет проводить анализ ключевых слов конкурентов, по которым они продвигаются в Гугле. Вы можете вводить URL на любые страницы и подсматривать, какие запросы приводят на них пользователей.

На главной странице перейдите во вкладку «Указать сайт», введите ссылку на него и перенесите переключатель в положение «Использовать весь сайт».

С помощью фильтра отсейте ненужные запросы или оставьте только интересующие.

Просмотр частотности запросов для узких локаций (город, регион)

Большинство бесплатных инструментов отображают статистику поисковых запросов Google для стран. С регионами поменьше, типа городов и областей, многие не работают – но эта функция может дать вам существенное преимущество.

Допустим, вы предоставляете услуги в своем городе. Вводите наиболее подходящие запросы (типа «ремонт компьютеров», «ремонт ноутбука с выездом на дом»). После анализа ключей кликните «Местоположения» над поисковой строкой.

Начните вводить название города или региона. После появления вариантов жмите «Включить» возле каждой локации для анализа введенной информации, касающейся его, затем «Сохранить».

Таблица с результатами преобразуется.

Расширение Keywords Everywhere

Расширение группирует ключевые слова для сайта или Гугл Адвордс по содержимому. Информация копируется в буфер обмена и экспортируется в файл csv.

Оптимизация сайта под различные устройства

Google Keyword Planner – многофункциональный инструмент. Кроме работы с ключевыми словами, он покажет много полезного, например, с каких устройств какие запросы вводятся.

Сайты тематики компьютерных игр, например, адаптировать под дисплеи смартфонов и планшетов не обязательно, почти весь трафик на них идет с ноутбуков и компьютеров с большим дисплеем.

А вот информационные запросы «где», «как», «почему», «ближайшее кафе», «куда пойти» и коммерческие: «купить», «заказать» вводятся преимущественно с мобильных.

Чтобы увидеть, какой процент показов по запросу на какие устройства приходится, после добавления ключей в план посетите страницу «Обзор плана».

Ниже увидите статистику по устройствам: количество показов, кликов, их стоимость и конверсию.

Правее показана статистика запроса по странам, регионам и городам в зависимости от выбранного местоположения.

Добавление более десяти запросов

При попытке добавить более 10 ключей Keyword Planner предупредит, что больше запросов не ввести.

Добавьте первую группу из 10 слов в планировщик, затем введите новые названия товаров и услуг, связанных с вашим бизнесом, и аналогично добавьте их в планировщик – помещается до 10 000 запросов.

И так по 10 штук добавите результаты всех запросов. Пересекающиеся ключи автоматически удаляются.

Google Keyword Planner – мощное и бесплатное средство для поиска идей для бизнеса. Он представит сведения о частотности запросов, их региональной принадлежности за прошедший месяц, год или иной период. С точностью оценки частотности ключей и прогнозами иногда промахивается, но предоставляет сведения, которые не получите больше нигде.

Step #5: Choose a Keyword

Now that you know how to use all of the tools, features and options within the Google Keyword Planner, it’s time for the last step: finding awesome keywords that you can optimize your site’s content around.

This is tricky.

Why? There are LOTS of factors that go into choosing a keyword. And it’s more art than science.

That said, I learn best from examples. So I’m going to help you choose a keyword from your list by walking you through a quick example.

(For this example I’m going to be using the “Discover new keywords” tool because this is the best way to uncover new keywords in the Google Keyword Planner).

First, you want to think of keyword that’s somewhat broad…but also describes your product, service or content idea.

For example, let’s say that you run an ecommerce site that sells organic food.

If you wanted to write a blog post about the health benefits of organic coffee, you wouldn’t want to use the keyword “coffee” (too broad) or “health benefits of organic coffee” (too narrow).

But keyword like “organic coffee” would work GREAT.

So pop that keyword into the field and click “Get Started”.

And take a look at the keywords that come up:

So: how do you know which keywords to choose?

There are dozens of different factors to look at. But, in general, I like to choose keywords based on 3 main criteria:

Search Volume: Very straightforward. The higher the average search volume, the more traffic that keyword can send you.

Commercial Intent: In general, the higher the competition and suggested bid, the easier it will be to convert that traffic into paying customers when they land on your website.

Organic SEO Competition: Like commercial intent, evaluating a keyword’s competition in Google’s organic search results takes some more digging. You need to look at the websites that are ranking on the first page… and figure out how hard it’ll be to outrank them. This guide to SEO keyword competition covers everything you need to know.

The Cons of Google Keyword Planner

As with any tool, Google Keyword Planner has its pros and cons. For some, it is their keyword research tool of choice. For others, there are common frustrations that they don’t know how to overcome.

What are the most common criticisms of the tool? Those that often prompt marketers to look for alternatives? Let’s review them.

• While one of the most-used rows of data from the tool is the average monthly search volume, it is not as accurate as many expect it to be, due to using rounded averages. To get a true picture of the actual average search volumes, you need to look at the past 12 months’ worth of data and take an average yourself. The difference between these two numbers can be significant, putting into question how accurate the tool’s averages are.

• The tool uses ‘traffic buckets’ to display average monthly search volumes, meaning that figures are given in relation to where they fall in relation to the closest bucket. Again, this further makes many question the value of the data when used in decision-making and projections.

• Many complain about missed keywords and high volume opportunities that don’t appear when finding search terms with the tool but which are identified at a later date, either through the search terms report when ads are running or insights from Google Search Console.

That said, the tool has too many fantastic features to mention, the biggest one being that it is totally free to use and, with a few hacks and a deeper understanding, the insights which can be gained from it are fantastic.